Esta es una de las preguntas que más se hacen hoy en día, cuando se habla de marketing de influencers. ¿Quién es un microinfluenciador? ¿Qué entiendes por el término mega-influencer? ¿Qué los hace diferentes y a la vez importantes para las marcas y empresas de hoy? ¿Vale la pena invertir en uno y abandonar el otro? ¿Cómo pueden ayudar en la estrategia de medios sociales? Este post cubre todo lo relacionado con los microinfluenciadores y los megainfluenciadores.
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Preludio – antes de profundizar en el concepto de microinfluenciadores y megainfluenciadores
Al utilizar la voz de personas bien conectadas en su nicho, las marcas pueden llegar a un público objetivo relevante y ya comprometido para aumentar las ventas. Esta estrategia específica de publicidad se denomina marketing de influencers.
Una encuesta de 2016 muestra que alrededor del 75% de los consumidores son más propensos a comprar algo basándose en una recomendación de las redes sociales. Así que es fácil comprender por qué el marketing de influencers está tan en alza y crece cada día.
Para los compradores, el marketing de influencers actúa como una forma digital de marketing de boca a boca. Sigue siendo una de las formas más exitosas de aumentar la exposición de cualquier empresa. Además, también es una idea con la que las marcas salen ganando. ¿Sabías que las empresas generan una media de 6,5 dólares por cada dólar invertido en marketing de influencers?
Y aunque pueda parecer tentador sumergirse en este tipo de marketing y poner todo el dinero en el influencer más conocido de tu sector, esa no es siempre la mejor estrategia. Antes de proceder a ella, es imprescindible que entiendas la diferencia entre microinfluenciadores y megainfluenciadores para que elijas el que mejor se adapte a las necesidades de tu negocio. Naturalmente, esto te ayudará a sacar el máximo partido a tu inversión.
Qué es un microinfluenciador – Saber esto te ayudará a entender la diferencia entre microinfluenciadores y megainfluenciadores
Se trata de los típicos consumidores que son activos en las redes sociales, pero que no tienen necesariamente muchos seguidores. Estas personas publican sobre productos porque les gustan, no porque les paguen por ellos. Los microinfluenciadores pueden ser cualquiera, pero lo que los define principalmente es que son usuarios de las redes sociales con menos de 50.000 seguidores.
Cuantos más seguidores tiene un usuario de las redes sociales, menos compromiso recibe. Los que tienen más de 10 millones de seguidores suelen recibir una tasa de comentarios relativamente pequeña en comparación con los microinfluenciadores con menos de mil seguidores. En otras palabras, el contenido creado por los microinfluenciadores se ajusta más a la vieja idea del marketing de boca a boca.
¿Qué es un mega influencer?
Son las principales voces de su sector. A diferencia de los microinfluenciadores, los megainfluenciadores tienen un gran número de seguidores, normalmente más de 10.000, y su estilo de vida suele girar en torno a su presencia en Internet o al hecho de que la persona sea famosa de alguna manera.
A los mega-influenciadores se les paga por publicar contenidos para que las marcas puedan acceder a sus audiencias bien alineadas y ya comprometidas. Este es un ejemplo de una promoción pagada que ha existido siempre en el mundo del marketing de influencers.
Pero, ¿cómo puedes aprovechar a los microinfluenciadores y megainfluenciadores para promocionar tu marca?
La principal ventaja de utilizar microinfluenciadores para promocionar tu marca es su coste relativamente asequible. Según un informe reciente, los microinfluenciadores con entre 2.000 y 50.000 seguidores cobran entre 137 y 258 dólares por publicación en Instagram. Cuando el número de seguidores alcanza los 100.000, los precios empiezan a aumentar. A veces, se llega a los 1.000 dólares o más por una sola publicación.
Los microinfluenciadores son consumidores típicos, como las personas a las que quieres llegar. Sin embargo, son más populares y, por tanto, son capaces de construir una relación más sólida con tus clientes potenciales. Sin embargo, también hay un inconveniente: un menor número de seguidores significa que no puedes llegar a tanta gente como con un mega-influencer.
Por otro lado, el marketing con mega-influencers tiene ventajas que se explican por sí mismas. Con ellos, tendrás acceso a una audiencia grande, muy comprometida y relevante. Las desventajas son el aumento de los costes. Contratar la ayuda de un famoso o de alguien con un seguimiento social masivo no es barato, y la mayoría de las marcas no tienen presupuesto para ello.
La diferencia de un vistazo
| Microinfluenciadores | Mega Influenciadores | |
| ¿Quiénes son? | Bien conectados con su audiencia, estos influencers reúnen un alcance, que está bastante interesado en su contenido. Siempre buscan monetizar su trabajo. | Perfiles utilizados para la difusión a gran escala. Pero, al mismo tiempo, transmiten información a una gran cantidad de personas; el compromiso tiende a ser menor y los valores de contratación, mayores. Por tanto, debes elegirlos con cuidado. |
| ¿Cuándo utilizarlos? | Están pensados para las marcas que buscan más compromiso con su público objetivo. Una reciente investigación señaló que este tipo de creadores de contenido tiene una tasa de conversión 22,2 veces mayor en comparación con los mega influencers. | Cuando tu marca va a lanzar nuevos productos o servicios que mucha gente necesita conocer. También son estupendos para dar a conocer grandes eventos, promociones y productos que son fáciles de averiguar. |
| Ejemplo | Samanta Luz de la campaña «Do Seu Forno» de Wickbold. Como cocinera y vegana, la influencer llega a dos públicos importantes para la marca. | Aciele Alcolea, que produce varios contenidos centrados en la maternidad, y participa en la campaña denominada «campaña de la línea Adoleta». |
Y ahora, ¿cuál es el que hay que elegir?
La elección entre estos dos enfoques depende únicamente de tu marca y del público al que quieras llegar. Aunque contar con un mega-influencer puede parecer una opción tentadora, los micro-influencers suelen tener más poder sobre una audiencia más comprometida y enfocada.
Los profesionales del marketing gastaron grandes cantidades de dinero en el marketing de influencers en 2017 y, a día de hoy, la tendencia está de moda. Ahora que los profesionales del marketing están dispuestos a gastar más que nunca en este ámbito, es hora de ponerse al día.
Pero, sea cual sea la opción que elijas, céntrate primero en tu objetivo, y conoce exactamente lo que quieres conseguir con tu campaña. Si te centras lo suficiente en eso, tu campaña de marketing de influencers estará bien encaminada.
Dada la importancia de planificar la colaboración con los influencers en las redes sociales, es esencial hacer esta planificación con una agencia de marketing digital. en caso de que estés planeando iniciar tu carrera como influencer, ¡haz clic aquí! Podemos ayudarte a conseguir más seguidores, suscriptores y espectadores.
