Si has estado en Instagram, probablemente habrás visto que algunas de tus cuentas favoritas recomiendan productos. Es posible que veas un infomercial entero o que veas que el anunciante utiliza hashtags o etiqueta productos en la foto. Es probable que el Instagrammer esté cobrando. Y cuantos más seguidores tengan, más dinero podrán ganar y más alto será su estatus de "influencer".
¿Cuánto ganan los influencers de Instagram?
Si utilizas Instagram, es muy probable que hayas encontrado al menos uno de estos artículos, recomendado por una persona a la que admiras y respetas.
Es sencillo burlarse de tu último conocido que se ha dedicado a esta actividad, pero eso no evita que la pregunta "¿les pagan por esto?" aparezca en tus pensamientos de vez en cuando. Inmediatamente después, otra persona tomó la palabra y dijo: "Puedo sonreír mientras sostengo un frasco de autobronceador. ¿También me pueden pagar?".
Estos individuos, a los que la sociedad ha bautizado como "influencers", han construido un imperio digital impulsando la tendencia de moda más reciente mientras se hacen unas cuantas fotos semifiltradas con una mano y utilizan la otra para hacer fotos. Su credibilidad se establece gracias a un mayor compromiso social, que se produce mientras construyen una influencia recompensada con productos, dinero y, ocasionalmente, fama.
Estamos poniendo los números a prueba para determinar si es posible independizarse económicamente con un par de miles de likes. Y hasta qué punto es factible la consecución de ese objetivo.
Vale la pena ser popular
Cuando te abres camino en la escala de los influencers, es típico practicar el pago de más por publicación si tienes un número más significativo de seguidores. Esta línea de razonamiento se origina en el concepto de que cuanto mayor es el número de personas que ven el material, mayor es el número de dinero que los comerciantes están dispuestos a pagar.
Sin embargo, ¿qué factores determinan el "número mágico" que hay que alcanzar para que estos artículos sean realmente rentables?
< 10.000 seguidores
El número de seguidores que tienen los "micro" influencers puede oscilar entre 6.000 y 10.000. Las personas que se esconden detrás de estos alias se esfuerzan por construir su página en torno a una especialidad concreta, a diferencia de tu conocido amigo que ha atraído a un gran número de seguidores publicando contenido atractivo.
Una encuesta reciente descubrió que cada publicación puede suponer una media de 88,00 dólares de ingresos para el propietario de la cuenta. Sin embargo, la mayoría de los microinfluenciadores posponen el cobro por adelantado para poder construir primero una presencia más significativa y sostenible en sus respectivos sectores.
Este nivel de seguidores, entendido como un pasatiempo severo, puede abrir la puerta para que tu mango de Instagram participe en futuras colaboraciones o publicaciones patrocinadas y te proporcione algunas recompensas gratuitas.
< 100.000 seguidores
En este momento, las marcas envían regularmente mensajes directos a las cuentas con este número de seguidores, pidiéndoles que promocionen sus productos a cambio de regalos: Piensa en ropa de marca, en paquetes de salud y bienestar que llegan cada mes, o en una comida gratis de un restaurante que quiere darse a conocer.
Puede entrar algo de dinero de vez en cuando, pero la mayoría de los influencers no quieren empezar a cobrar en este momento porque podría hacer que su creciente éxito parezca menos natural.
Un autodenominado "foodstagrammer" tiene ya 72.000 seguidores. Aunque cada publicación recibe muchos "likes", la cuenta no empezará a ganar dinero hasta que tenga al menos 100.000 "likes", que es el número "socialmente aceptable".
Una vez que alcancen los 100.000 seguidores, la regla general es que los influencers recibirán 10 dólares por cada 1.000 seguidores. Si empiezas a cobrar por las publicaciones antes de este punto, puede que te paguen menos o que tengas que llegar a un acuerdo antes de que la cuenta crezca del todo.
Los influencers con entre 50.000 y 80.000 seguidores reciben alrededor de 200 dólares por publicación, pero el precio depende del anunciante. Algunas cuentas llegan a acuerdos con las marcas para publicar códigos de descuento en su feed, y cada vez que una nueva persona utiliza su código, reciben una parte de la venta. Algunas cuentas optan por hacer regalos que sólo aumentan el número de personas que les siguen.
Sus seguimientos son impresionantes, tanto si estas cuentas de nivel medio mantienen su presencia de forma paralela como si se esfuerzan por hacer de sus cuentas su trabajo a tiempo completo.
< 1.000.000 de seguidores
El salto de 100.000 a un MILLÓN de seguidores es toda una empresa, por no decir otra cosa, que viene sin un manual estándar o reglas a seguir sobre qué publicar y cuánto cobrar.
Este tipo de cuenta (con entre 250.000 y 500.000 seguidores) se ha llevado el premio gordo de la influencia en Instagram, con una media de 670 dólares por publicación que puede hacer.
Pero el dinero no tiene por qué venir de una foto en su feed.
Las cuentas de este tamaño tienen algunas características que los manejadores más pequeños aún no tienen, como una marca de verificación azul para mostrar que la cuenta está verificada y la capacidad de "deslizar hacia arriba" en una historia de Instagram. Las marcas y las empresas pueden utilizar estas funciones para realizar campañas publicitarias de influencers más eficaces.
Puede cobrar lo que quiera cuando una cuenta tiene más de un millón de seguidores.
El tiempo es dinero
Pero no se trata sólo de hacer buenas fotos y etiquetar a las marcas. Los influencers de Instagram no sólo necesitan tener seguidores fieles, sino que también necesitan que sus seguidores interactúen con el contenido que publican.
Muchos influencers de nivel medio se colocan en grupos de mensajes directos llamados pods, con otras 15 cuentas que también intentan hacerse grandes.
La comunidad de influencers dice que las personas de estos grupos comparten constantemente sus nuevas publicaciones con la expectativa de que otras personas interactúen con esas cuentas. Cada comentario debe tener al menos cinco palabras, y se deben utilizar emojis. Esto ayudará a que se involucre más gente. La elección de unirse (o no unirse) a grupos como estos puede afectar a la cantidad de dinero que una persona puede ganar con su cuenta.
TL;DR
- Es más fácil dejar tu trabajo diario y vivir de tus ingresos en Instagram, ya que las cuentas necesitan miles de seguidores antes de empezar a ganar dinero.
- Los influencers en Instagram con menos de 10.000 seguidores pueden ganar una media de 88 dólares por publicación. Las personas con menos de 100.000 seguidores ganan una media de 200 $ por publicación, pero esta cifra puede variar de una cuenta a otra. En cambio, la mayoría de las cuentas de este nivel obtienen cosas gratis o descuentos por publicar.
- Las cuentas entre 250.000 y 500.000 seguidores pueden ganar una buena cantidad de dinero publicando para las marcas, ya sea una foto fija, un vídeo tipo GIF o una historia de Instagram. Una vez que un influencer tiene un millón de seguidores, se puede asumir que está ganando una buena cantidad de dinero y trabajando duro para mantenerlo.
El valor neto de los 6 influenciadores de Instagram más famosos
Un post patrocinado en la cuenta de un influencer de Instagram con muchos seguidores puede llegar a ganar más de un millón de dólares. Hopper HQ mantiene una larga lista de cuánto ganan los influencers de Instagram. Los que más ganan son:
- Cristiano Ronaldo | cristiano | 1.604.000 $ por publicación | 450M de seguidores
- Dwayne Johnson | therock | 1.523.000 $ por publicación | 320M de seguidores
- Ariana Grande | arianagrande | 1.510.000 $ por publicación | 315M de seguidores
- Kylie Jenner | kyliejenner | 1.494.000 $ por publicación | 345M de seguidores
- Selena Gomez | selenagomez | 1.468.000 $ por publicación | 325M de seguidores
- Kim Kardashian | kimkardashian | 1.419.000 $ por publicación | 316M de seguidores
Los seis que más ganan son también famosos, lo que supone una gran ventaja. Para ellos será mucho más sencillo alcanzar el hito del millón de seguidores que para la persona típica. Pero te sorprendería saber que incluso los usuarios de Instagram con un modesto número de seguidores en una especialidad concreta pueden ganar dinero como influencers.
Arriba, has aprendido con éxito sobre cuál es el valor neto del Influencer de Instagram. Lee nuestros más artículos sobre Cómo hacer precios de marketing en Instagram. Y Cómo utilizar el marketing de Instagram para los agentes inmobiliarios.
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