¿Puedes asociarte con influencers de Instagram? ¿Quieres convertir el contenido de los influencers en anuncios?
En esta guía, aprenderás a utilizar los anuncios de contenido de marca de Instagram para aumentar el alcance de tus propias campañas con influencers.
¿Por qué utilizar los anuncios de contenido de marca de Instagram?
De acuerdo con Instagram, el contenido de marca se describe como "el contenido de un creador o editor que presenta o está afectado por un socio comercial para un intercambio de importancia (por ejemplo, cuando el socio de la empresa ha compensado al creador o editor)". Las publicaciones de artículos de marca de Instagram son creadas por los influencers para promocionar una marca o negocio específico a cambio de algún tipo de compensación, por ejemplo, dinero, productos o servicios.
Todas las publicaciones de contenido de marca tienen una etiqueta "Colaboración pagada con [nombre de la empresa/marca]" bajo la gestión de Instagram del influencer, lo que hace que sean fácilmente reconocibles. Esto garantiza una mayor transparencia de las colaboraciones remuneradas y despeja cualquier confusión de la mente del espectador.
La gente se involucra con una gran cantidad de artículos de marca en Instagram. Según una encuesta de Facebook for Business entre los usuarios de Instagram:
- El 42% de los encuestados dijo que el contenido de marca les ayuda a encontrar mercancías o servicios.
- El 44% de los encuestados declaró que el material de marca les ayuda a conocer un servicio o producto.
- El 41% de los encuestados declaró que el contenido de una marca les ayuda a investigar un producto o servicio.
Para llegar a una mayor audiencia con las publicaciones de artículos de marca de Instagram, ahora puedes convertirlas en anuncios. En este momento, hay dos tipos de anuncios de artículos de marca de Instagram: anuncios de feed y anuncios de historias. Debes estar etiquetado como socio comercial del artículo para poder comercializar esa publicación como un anuncio de contenido de marca.
A continuación se enumeran un par de razones por las que debes considerar la realización de anuncios de contenido de marca en Instagram para tu empresa:
- Amplifica el alcance y la participación del material de marca. Estos anuncios se presentan a los usuarios de Instagram como cualquier otro tipo de anuncio de Instagram, lo que garantiza más miradas sobre el material más allá de los seguidores del influencer.
- Dar transparencia a los usuarios de Instagram. Los usuarios de las redes sociales se preocupan por la transparencia de los anuncios, y los anuncios de artículos de marca de Instagram hacen que la gente reconozca fácilmente las colaboraciones de tu marca con los influencers. Cada anuncio de contenido de marca contiene una etiqueta de "Colaboración pagada" junto con el nombre de la marca. Esto genera credibilidad y los fabricantes no tienen que depender de sus influencers para utilizar hashtags transparentes.
- Ofrecer una experiencia de compra fluida. Con las etiquetas de compra y los anuncios de contenido de marca en tu ceremonia, los espectadores pueden comprar fácilmente tus productos sin salir del programa de Instagram.
- Permite la optimización. Tendrás la posibilidad de observar todos los resultados y las métricas de tus anuncios de contenido de marca de Instagram en el Administrador de publicidad de Facebook. Con una visión significativa de tu campaña, podrás optimizar tus anuncios para obtener mayores resultados.
Ahora que sabes más sobre las ventajas de los anuncios de artículos de marca de Instagram, te explicamos cómo establecer una campaña.
1. Aprobación y gestión de las solicitudes de asociación con influenciadores de Instagram
Antes de empezar a cooperar con los influencers en el contenido de marca de Instagram, debes establecer las aprobaciones del contenido de marca.
Para ello, toca el icono de las tres líneas en la parte superior derecha de tu perfil de empresa de Instagram y, a continuación, elige Configuración en el menú emergente.
Siempre que se abra la configuración de tu cuenta, pulsa la opción de Empresa y selecciona Contenido de marca.
La siguiente pantalla mostrará la configuración de aceptación de tu contenido de marca. La opción de aprobar manualmente las etiquetas está elegida por defecto, lo que tiene mucho sentido. En el caso de que desactivaras esta opción, cualquiera tendría la posibilidad de etiquetarte como socio comercial en los artículos de marca.
La sección de Solicitudes de Etiqueta es donde ves y apruebas las peticiones de los influencers para etiquetar tu marca como socio comercial. Cuando apruebas una petición, ese influencer aparece en la sección Socios comerciales aprobados.
Cómo influye Instagram en tu marca y hace que los anuncios sean elegibles para su contenido
Tu socio influyente debe ser un fundador registrado en Instagram y debe tener acceso a las herramientas de artículos de marca. Los creadores deben cumplir algunas políticas de Instagram para poder acceder a las herramientas de contenido de marca.
Cuando los influencers producen publicaciones de contenido de marca, así es como envían solicitudes de etiquetas a tu marca y crean sus artículos elegibles para anuncios.
Para las publicaciones de contenido de marca de Instagram desde el feed
Al crear una publicación en el feed, el influencer toca Configuración avanzada y luego Etiquetar al compañero de negocios. A partir de ahí, busca tu cuenta de compañero de negocios y te envía una petición de etiqueta. En cuanto tu marca apruebe al influencer como socio comercial, podrá etiquetar inmediatamente tu marca en sus artículos.
Los influencers también tienen que dar un paso adicional para que sus publicaciones naturales de Instagram sean elegibles para los anuncios de contenido de marca. En la sección de contenido de marca, tienen que seleccionar la opción Permitir a los socios comerciales promocionar.
Para las publicaciones de contenido de marca en las historias de Instagram
Después de que el influencer cree una historia de marca en Instagram, toca el enlace en la parte superior de la pantalla y selecciona Etiquetar socio comercial.
Desde aquí, el influencer puede enviarte una solicitud de etiqueta o etiquetarte directamente como socio comercial. Además, encontrarán la opción de permitir que tu marca fomente el contenido como un anuncio.
Consejo profesional: Para que tu contenido de marca en Instagram sea próspero, tienes que transmitirlo claramente a tu socio influencer. Discute tu estrategia y tus objetivos con ellos para que no haya dudas sobre lo que queréis conseguir con vuestra propia asociación.
2. Elige un post de contenido de marca en Instagram para promocionar
Después de que tu socio influyente haya compartido un artículo informativo de forma orgánica, te haya etiquetado personalmente como socio comercial y te haya permitido promocionarlo, puedes producir una publicidad de contenido de marca en Insta-gram.
Nota: Los influencers podrían publicar artículos de marca publicitarios en el Gestor de anuncios sin publicar primero el contenido. Sin embargo, tu marca puede simplemente impulsar el contenido de marca que ha sido publicado inicialmente de forma digital por la cuenta de tu influencer.
Selecciona cuidadosamente el puesto de artículos de marca orgánica que deseas vender. Este es un paso vital. Tienes que conocer la forma de contenido que el influencer publica en su cuenta y también la forma de respuesta que recibe de dichos artículos. Dependiendo de tu propio objetivo publicitario o de tu objetivo como, por ejemplo, el aumento de las instalaciones de la aplicación o de las ganancias, averigua qué artículo de influencer es ideal para alcanzar tu objetivo.
Para encontrar información sobre el contenido de marca natural en el que estás etiquetado, también puedes buscar en tu página web de Facebook Insights o en el Administrador de Colaboraciones de marcas de Facebook.
Establecer Supervisor de Colaboraciones de Marca
Brand New Collabs supervisor can be actually a separate application offered by face book that chooses material ventures between manufacturers and influencers on both Facebook and also Instagram to the next degree.
Al ser una marca, Brand New Collabs Manager te ayudará a encontrar influenciadores de Instagram que tengan multitudes similares a las tuyas y también te mostrará los secretos para publicar contenido de marca en Instagram de forma natural.
Para registrarte en Brand Name Collabs Manager, visita https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Escoge la página de Facebook que está conectada a tu cuenta de Insta-gram, escribe tu correo electrónico , y también quita las Condiciones de Servicio. Haz clic en Enviar cuando hayas terminado.
Página de registro del fabricante Collabs Manager
Cuando hayas sido aprobado, verás el tablero del fabricante Collabs Manager.
En la pestaña Insights, podrás ver los datos de alcance y participación de prácticamente todas las publicaciones orgánicas de material de marca en influencers con los que te hayas asociado.
Ver la información sobre el contenido de marca de Instagram en la página de Facebook
Ver la información de la marca Insta-gram en la página web de Facebook Insights
Incluso puedes ver los datos de las publicaciones de los artículos de Brand-Ed totalmente naturales en tu página de face-book Insights. Para acceder a esta información, simplemente haz clic en la pestaña Insights de tu propia página y selecciona Brand-Ed Content en la navegación de la izquierda.
Haz clic en la pestaña Entradas para ver el compromiso y el alcance de las entradas del feed de artículos de marca. Sobre la pestaña cuentos, encontrarás el alcance y el compromiso para obtener artículos de Historias de contenido de marca.
3. Genera un anuncio de contenido de marca en Instagram para promocionar la publicación de tu influencer
Antes de poner en marcha tu campaña de branded content en Insta-gram, define el objetivo de esfuerzo que quieres realizar. A continuación, basándote en el objetivo, determina las métricas necesarias para conseguirlo. A modo de ejemplo, si tu objetivo será siempre aumentar las actualizaciones del programa, el rango de clics en el botón de descarga de la aplicación importa más que el rango del post. Así podrás calcular el rendimiento de la campaña de forma más eficaz.
Cuando hayas decidido todo lo que quieres conseguir y el contenido que vas a promocionar, entra en el Administrador de Publicidad de Facebook, haz un nuevo esfuerzo publicitario y selecciona el objetivo de tu campaña. Puedes seleccionar Instalaciones de la aplicación, Conocimiento de la marca, Logros, Visitantes, Perspectivas de los videoclips, Conversiones y Participación en la publicación de la página web (sólo en el feed) como objetivos para los anuncios de artículos de marca de Instagram.
En el futuro, establece tu conjunto de anuncios. Define que la audiencia a la que te gustaría dirigirte y también opta por tus colocaciones publicitarias. Como alternativa a las transmisiones automatizadas, procede con las Colocaciones Manuales y elige sólo aquellas que sean pertinentes para Instagram, como el Feed de Insta-gram, el examen o los cuentos.
Cuando llegues a la cantidad de anuncios, entonces haz clic en Usar publicación existente. Posteriormente, en C-Reativo, haz clic en Seleccionar publicación.
En la ventana de decidir sobre la publicación, haz clic en la pestaña de Contenido de Marca y elige el artículo de Marca que te gustaría promocionar dentro de un marketing. Cuando hayas terminado, haz clic en Continuar.
Ahora puedes encontrar la vista previa final de tu anuncio. Si todo parece correcto, haz clic en Confirmar para completar la producción del anuncio. El anuncio será entonces revisado y aprobado o desaprobado para su publicación. Se te notificará en ambas situaciones.
Nota: Tu socio influenciador no podrá hacer algunas modificaciones con su post ya que lo estás impulsando dentro de un anuncio. Además, no podrán ver el rendimiento de la publicidad, simplemente las métricas del artículo orgánico.
4: Deshazte de tu etiqueta de una publicación de información de marca en Instagram
Como marca nueva, es posible que desees que te eliminen o des-etiqueten de una publicación de material de marca de Insta-gram en algún momento. Puedes eliminar la etiqueta de Facebook o incluso de Instagram.
Por el Libro de la Cara
Para eliminar tu etiqueta a través de Facebook, entra en la página web de Face Book Insights y haz clic en la pestaña de Brand-Ed Content. A continuación, localiza el polo de contenido de marca y haz clic en , o simplemente haz clic en Revisar el envío.
Selecciona Eliminar etiqueta y luego haz clic en Confirmar en la pantalla de confirmación de Eliminar etiqueta.
Por Instagram
Para la publicación del feed de Instagram, toca los tres puntos de la esquina superior derecha de esta publicación etiquetada y elige Quitarme de la publicación.
Para un artículo de la historia de Instagram, toca los 3 puntos en la esquina inferior derecha de la publicación de la historia etiquetada y elige Quitarme de la publicación.
Conclusión
Una estrategia eficaz para que las marcas mejoren su compromiso en las redes sociales es el marketing de influencers. Las marcas se asocian con los influencers de Instagram para aumentar la fiabilidad en su material por parte de la institución y conseguir el espectador del influencer en este escenario. Utilizando los anuncios de contenido de marca de Instagram, también puedes ampliar el alcance de los artículos más allá del influenciador y mejorar las probabilidades de llegar a tus espectadores previstos.
¿Qué te parece? ¿Qué opciones de los anuncios de contenido de marca de Instagram te parecen más valiosas? ¿Has realizado alguna campaña de anuncios de contenido de marca de Instagram, no obstante? ¿Piensas utilizar estos anuncios en un futuro próximo? Comparte tu opinión en los comentarios a continuación.
