Las redes sociales han permitido a los artistas de todo el mundo conectar con nuevas audiencias. Los artistas visuales han encontrado en Instagram una oportunidad para aumentar su número de seguidores y posiblemente encontrar nuevos compradores para su obra.
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Instagram tiene un enorme número de mil millones de usuarios en todo el mundo, con 120 millones de usuarios en EE.UU. Se trata de un enorme número de personas que están esperando para interactuar con tu trabajo. Pero primero tienes que averiguar cómo llevarlos hasta allí. Te daremos consejos prácticos para que aprendas a comercializar tu trabajo en Instagram.
Consulta estos consejos de marketing en Instagram para artistas
Promocionar tu obra de arte en Instagram
En todo, desde la fotografía hasta la pintura al óleo, tienes numerosas oportunidades de mostrar tu trabajo y tu colección en Instagram. Instagram te permite crear contenidos que llamen la atención sobre tu trabajo y luego subirlos a cualquier lugar.
Sin embargo, con la cantidad de obras de arte que se publican a diario, ¿cómo te distingues de la multitud? Lo mejor es empezar siendo un poco más flexible con tu contenido de publicación.
1. Hacer es siempre mejor que la perfección
La gente que te sigue por tu trabajo quiere conocer el proceso. Les encanta el producto final pulido, pero también quieren saber qué hay detrás de él.
La capacidad de compartir varias partes de lo que haces puede crear una relación más íntima con tus seguidores, que se implicarán más en el trabajo. A la gente le fascina la base de algo que se convierte en arte.
Por ejemplo, el artista Gu Zheng Wei publica con frecuencia nuevas versiones de su obra para mostrar los progresos realizados e inspirar a las personas que acaban de iniciar su camino. Esto demuestra la importancia del arte como proceso y que los artistas están en constante evolución.
2. Utiliza las historias a tu favor
Otro método para que tus seguidores sepan quién es el artista que está detrás de la obra es utilizar la función Instagram Stories. Son sencillas: son publicaciones cortas que desaparecen en el lapso de un día, pero también están llenas de potencial.
Puedes dar un vistazo a tus últimos trabajos o a las mejoras de tu galería con carruseles de fotos. Los vídeos, que son breves y se asemejan a charlas informales, te permiten comunicarte directamente con tus seguidores para que vean un atisbo de tu carácter.
Las funciones como las cuentas atrás y las encuestas te permiten ser más interactivo. ¿Se ha programado un evento? Informa a tus seguidores, pon un temporizador de cuenta atrás y ofréceles la opción de seleccionar una alarma cuando termine el evento. ¿Se venden impresiones? Haz que tus seguidores te digan qué obras de arte les gustaría exhibir en sus paredes.
Como son fáciles de grabar y publicar, también puedes utilizar las historias para transmitir breves vídeos de eventos que estén teniendo lugar. También puedes transmitir en directo, y el icono que utilices cambiará para avisar a tus seguidores.
Las transmisiones en directo de las Historias permiten a los usuarios invitar a otros participantes a unirse a ellas, así que cuando no estés transmitiendo un evento, podrías organizar una sesión de preguntas y respuestas o incluso celebrar una subasta en directo con fines benéficos. Si tienes los fondos, también puedes colocar anuncios en las Historias.
Explora muchas formas de utilizar las funciones de las Historias para el marketing de Instagram para artistas y estate atento a las actualizaciones. Instagram actualiza constantemente sus funciones, widgets y otras herramientas. Debes tener una cierta cantidad de seguidores para utilizar ciertas funciones (como la función «deslizar hacia arriba») Sin embargo, otras partes están disponibles para cualquiera.
3. Asegúrate de llevar un registro de tu compromiso
Las analíticas de Instagram te ofrecen una imagen completa de cómo responden tus seguidores a cada publicación. Sus analíticas muestran el número de seguidores a los que se ha accedido, el número de nuevos seguidores y el número de guardados de tus publicaciones, etc.
Toma nota de la información y fíjate en lo que está generando respuestas en tu perfil. ¿Qué publicaciones obtienen el mayor número de guardados, comentarios, comparticiones, gustos y preferencias? Intenta averiguar qué es lo que hace que estas publicaciones sean distintivas, y utiliza esta información para informar de tus estrategias de marketing.
Esto no significa que tus publicaciones deban ser idénticas, muy pulidas, o incluso un poco de ambas cosas (véase el punto 1). Merece la pena averiguar cómo reaccionan tus seguidores a tus publicaciones.
Interactúa con tus seguidores a través de tus publicaciones y aprende de ellos de primera mano cómo comercializar tu arte en Instagram. Responde a los comentarios perspicaces y participa en los debates siempre que puedas.
También puedes expresar simplemente tu agradecimiento por el hecho de que aprecien tu trabajo. Probablemente seas incapaz de responder a todos los comentarios, especialmente si tu perfil es enorme. Sin embargo, comprometerte con tus lectores puede ser beneficioso.
Entabla una conversación con los artistas. Hazles saber que aprecias su trabajo. Publica en tus historias imágenes que te inspiren o contenidos compartidos por tus seguidores. Puedes pedirles que hagan lo mismo como recompensa, y puede que presentes a tus seguidores a otras personas que podrían gustarles.
Todo esto hace que la cuenta sea activa y favorece el algoritmo de Instagram, y es de esperar que tu trabajo sea notado por más personas.
4. Prueba a utilizar el vídeo
El vídeo es una herramienta de interacción muy atractiva que todos los usuarios utilizan. Al ser un medio visual, Instagram se adapta bien al vídeo. Utilízalo para publicitar tu galería.
Imagina que tienes una sesión de Instagram Live de una hora de duración que tus seguidores pueden haberse perdido. Guárdala y súbela a IGTV para que todos puedan verla. La función Reels te permite publicar vídeos cortos y similares a los de TikTok sin esfuerzo, y es ideal para procesar vídeos como los de speed painting.
Es posible agitar tu feed con un vídeo. En el caso de los animadores, podrías, por ejemplo, subir un time-lapse instantáneo del estudio de un personaje y saber qué piensa la gente.
Recientemente, Instagram ha lanzado las analíticas para los Reels o vídeos transmitidos en directo. Esto significa que ahora puedes tener más información que te ayude a entender el contenido con el que tus seguidores se involucran. Explora diferentes variaciones de vídeos para averiguar qué les interesa a tus seguidores y qué prefieres crear.
5. Tu feed debe reflejar tu galería
Junto con los bocetos y los trabajos en curso, puedes conservar algunas de tus obras de arte más delicadas para tu comida. Explora varios patrones y colores para dar a tu comida un diseño atractivo y cohesivo.
Echa un vistazo a otras aplicaciones que harán que tu feed sea más intrigante. Giant Square, por ejemplo, te permite crear grandes collages a partir de varios cuadrados de tu feed. Unfold tiene hermosas plantillas que puedes utilizar para generar historias o publicaciones de feeds que parezcan impresionantes.
No es sólo una forma de mostrar tus mejores trabajos, sino que también dará a tu galería un aspecto profesional. Además, puedes acompañarlo de pies de foto bien escritos que ofrezcan una visión general de tu trabajo.
6. Utiliza hashtags y etiquetas
Por muy endebles que sean, los hashtags siguen teniendo un lugar en las redes sociales. Utilizar hashtags relevantes cada vez que subas tu última obra de arte a Instagram te ayudará a promocionar tu galería para que más gente pueda encontrar el trabajo.
Asegúrate de que los hashtags que utilizas son apropiados para tu trabajo. Si utilizas hashtags al azar que crees que pueden ser populares, pero que no tienen nada que ver con tu negocio o con el tipo de arte que creas, el algoritmo se dará cuenta de que no podrás ver tanta interacción.
El uso de hashtags relevantes, como artsy_wish usa dibujo #stencilart #stencil y #Stencil art, permite que la gente descubra el arte que estás buscando. Además, los hashtags generales como #art también te permitirán ser encontrado por una gran multitud que no sabe lo que está buscando.
Examina las galerías y los artistas con un número considerable de seguidores para determinar qué tipo de hashtags utilizan y las cuentas que usan para etiquetar. Es muy probable que muchos de ellos puedan aplicarse también a tu obra, y que puedas integrarlos en tus estrategias.
Otro método para localizar hashtags populares mientras buscas formas de comercializar tu arte usando Instagram es mirar la pestaña Explorar. Puedes escribir un hashtag y luego mirar las principales publicaciones sobre él y luego otros hashtags que la gente utiliza.
Puede que quieras tener algunos grupos de hashtags guardados en tu portapapeles o en tu aplicación de bloc de notas, que puedes copiar y pegar en nuevas publicaciones. Si son pertinentes y relevantes, está bien y te ahorra algo de energía y tiempo.
7. Colabora
Si puedes colaborar en un proyecto con otros artistas e influencers, con los que estés familiarizado en el mundo del arte, para idear algo nuevo. Puede ser un evento en directo en Instagram o una obra de arte en la que trabajéis juntos, o un vídeo corto que creéis tú y tu compañero de trabajo.
La colaboración con otras personas te da acceso a los seguidores después de compartir el proyecto con sus cuentas y viceversa.
8. Utiliza los anuncios
Si tienes los fondos para invertir en esto, Instagram tiene una audiencia masiva para los anuncios de pago. Tienen anuncios de Historias, anuncios In-feed, y ahora que Facebook es el único propietario de la plataforma, tus anuncios también serán vistos por sus usuarios.
Puedes convertir cualquier contenido en un anuncio pulsando «Promover». La plataforma publicitaria de Instagram te permite hacer que tus anuncios se dirijan a grupos específicos de personas, y puedes modificar la duración de tu anuncio según tu presupuesto.
En todo, desde la fotografía hasta la pintura al óleo, tienes numerosas oportunidades de mostrar tu trabajo y tu colección en Instagram. Instagram te permite crear contenidos que llamen la atención sobre tu trabajo y luego subirlos a cualquier lugar.
Como has aprendido a utilizar el marketing de Instagram para artistas, mira en los siguientes blogs para aprender más cosas. También puedes leer los artículos de nuestro blog sobre repost de vídeos de Instagram para aprender más sobre tu Instagram.
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