Muchas marcas pequeñas tienen dificultades para desarrollar su identidad visual de marca en Instagram. Esto puede afectar en gran medida a su negocio; una fuerte identidad de marca visual es muy crucial para dar una impresión instantánea de la personalidad de una marca, así como de sus valores, sin tener que decir nada. Puedes utilizar eficazmente tu identidad de marca para comunicar diferentes pensamientos e ideas que no podrías decir de otro modo.
Los colores que utilizas y las imágenes que añades pueden revelar mucho sobre ti y lo mismo ocurre con tu marca. Un buen branding visual puede ser a menudo el factor decisivo para que tu marca destaque frente a la competencia en el mercado. En este artículo, compartiremos algunos pasos que puedes utilizar para crear y potenciar tu identidad visual de marca en Instagram.
Define los valores de tu marca
Los valores no son exclusivos de los humanos. El primer paso para crear tu identidad de marca es decidir qué quieres que represente tu marca, quiénes son las personas a las que quieres dirigirte (público objetivo) y qué mensaje quieres transmitir.
Una vez que hayas definido los valores de tu marca, te resultará fácil construir una identidad visual sólida basada en la misión de tu marca.
No es tan difícil decidir esto. Todo lo que tienes que hacer es pensar en algunos buenos adjetivos que puedan ayudar a definir tu marca y lo que representa. Estos adjetivos son los que tienes que aportar, independientemente de cuál sea tu mensaje para la audiencia.
Una forma fácil de idear buenas palabras es pensar en algo como si tu marca fuera una ciudad o un coche, cuál sería. Esta es una forma fácil de visualizar la identidad de tu marca y a menudo puede reflejar tu propia personalidad y tus elecciones. Si te parece extraño, puedes buscar toda la investigación que hacen los psicólogos sobre los colores y el papel que desempeñan en tus creencias y valores. De forma similar, la combinación de colores y las imágenes que utilices para tu marca también reflejarán los valores de tu marca.
Aunque hay ciertas cosas asociadas a determinados colores, a menudo está en tus manos cómo utilizas un color y el mensaje que transmites con él. Para ir un paso por delante de los demás, puedes considerar la posibilidad de hacer un tablero de ambiente de la marca. Esto te ayudará a determinar los colores, las imágenes, así como las texturas y los patrones que puedes utilizar para comunicar la misión de tu marca.
También puedes considerar la posibilidad de utilizar diferentes aplicaciones en línea que te ayuden a crear tablones de anuncios al instante. Algunas aplicaciones también te permiten encontrar imágenes de marca adecuadas sin ningún coste. Estos pequeños consejos pueden desempeñar un papel crucial en la creación de un mood board dinámico que posteriormente ayudará a crear la identidad de tu marca.
El siguiente paso es que decidas y dibujes una especie de mapa para explicar cómo se incorporará todo en la construcción de tu identidad para el Instagram. También puedes encontrar algunas herramientas de planificación y publicación en línea que podrían beneficiarte.
Atrae a tu público objetivo
Esto te lleva al siguiente paso de tu branding visual. Si aún no tienes definido un público objetivo, esta es la etapa en la que debes hacerte una idea clara de tu público. Debes entender lo que la gente quiere oír de ti y lo que te ayudará a construir tu imagen de marca.
Para comercializar eficazmente tu producto, debes reducir tu audiencia en términos de género, edad y otros factores. Por ejemplo, si comercializas un producto de belleza, en lugar de definir a tu público como mujeres, puedes definirlo como mujeres jóvenes y milenarias. O si vendes un tipo concreto de ropa, entonces debes entender quiénes son las personas que podrían querer comprar tu ropa.
La mejor estrategia de marketing siempre está bien investigada y se basa en un buen conocimiento de las preferencias del público. Cosas como las películas que les gustan, la música que escuchan y, a veces, incluso los valores y creencias que tienen, desempeñan un papel vital en sus elecciones de consumo. En algunos casos, puedes alinear los valores de tu marca con los valores de tu público objetivo para obtener mejores resultados.
Todo esto se engloba en la idea de construcción de personas, que ayuda a que tu marca se dirija a tu audiencia a un nivel más personal . De este modo, puedes apelar a ellos como algo más que una marca o un producto. Después de tener definidos tus valores y tu público objetivo y de entender las expectativas de tu audiencia, puedes pasar a la parte del diseño. A lo largo del proceso, debes seguir preguntándote si lo que estás haciendo está de acuerdo con los valores de tu marca y es relevante para lo que quiere tu público objetivo.
Elegir los colores adecuados
Esta es la parte más divertida y a la vez la más crucial. Hay muchos colores para elegir y cientos de combinaciones que puedes utilizar para representar tu marca. Cada color y la combinación que utilices tiene consecuencias, por lo que es imprescindible que hagas la elección correcta. Todos los colores tienen ciertos estigmas y connotaciones, pero si eres una persona creativa, siempre puedes desafiar las creencias establecidas y redefinir lo que un color puede representar.
Dentro de cada color, hay diferentes matices, y cada uno de ellos influye de forma diferente en el público. Por ejemplo, se considera que un azul pastel suave representa la juventud, mientras que se cree que el azul marino representa la autoridad.
No te preocupes si te sientes confuso y te resulta difícil elegir. Incluso quienes tienen experiencia en diseño y marketing digital suelen pasar días y noches antes de elegir una combinación de colores para conseguir un estilo único. Si realmente crees que se te da muy mal, también puedes buscar ayuda online. Hay sitios web y algunas páginas de Instagram que pueden ayudar en esta fase y asistirte para que se te ocurran las mejores combinaciones posibles.
Elegir el tipo de letra ideal
Aunque esto pueda resultar sorprendente para mucha gente, no todas las fuentes son igual de buenas. Elegir el tipo de fuente adecuado es también un arte que puede afectar en gran medida a tu marketing. Aunque hay muchas opciones entre las que elegir, la mayoría de las fuentes pueden clasificarse en cuatro tipos: Serif, Sans serif, Modern y Display.
Se cree que las fuentes Serif son un símbolo de tradición y respeto, mientras que las fuentes Modernas se utilizan para representar la innovación. Hay que entender que a menudo estas cosas son subjetivas y dependen del uso que se haga del texto. Los tipos de letra son complejos y es mejor buscar la ayuda de un experto. Alternativamente, también puedes aprender de diferentes sitios web y aplicaciones que proporcionan acceso a una amplia colección de plantillas que puedes elegir con combinaciones de fuentes ya incorporadas.
Una cosa que debes tener en cuenta al utilizar estilos delicados es la legibilidad. Antes de finalizar el post, asegúrate de que el texto es legible y fácil de descifrar también en los dispositivos más pequeños.
Otra cosa importante cuando se utiliza el texto para la marca visual es asegurarse de no exagerar. Asegúrate de mantenerlo conciso, articulado y relevante para tus imágenes. Recuerda que estás haciendo branding visual y que las imágenes son lo que busca el público.
Organizar la estética del perfil de Instagram
Con todo lo demás listo, puedes proceder a centrarte en tu Estética de Instagram para mejorar aún más tu estrategia de marca visual. Seguro que has oído la vieja frase de que la primera impresión es la última. Por lo tanto, asegúrate de que las primeras publicaciones de tu página sean las mejores y representen realmente lo que es tu marca.
Asegúrate de que todo es perfecto porque cada cosa importa. Incluso el más mínimo problema en un tipo de letra o un color puede resultar muy costoso. Aparte de tus primeras publicaciones, tu foto de perfil y los puntos destacados también son importantes y tienen un gran impacto en la audiencia.
Construye tu estilo estándar
Una vez que hayas elegido los tipos de letra y los colores que representarán tu marca, asegúrate de crear algunas reglas y formas estandarizadas de utilizarlos. Debes tener una idea clara de cómo deben combinarse siempre, y qué tipos de letra y colores utilizar juntos o no. Una guía de estilo completa define todo, desde la paleta de colores y los tipos de letra hasta el tipo de imágenes y textos que hay que utilizar. Actualiza constantemente tu guía de estilo y trata de tomar nota de cómo responde la gente a las distintas combinaciones.
Conclusión
En este artículo, hemos identificado algunas de las formas en las que puedes subir el nivel de tu marca visual en Instagram. Hemos compartido diferentes pasos y hemos destacado las cosas en las que debes centrarte. Una buena estrategia de marca visual incorporará todas estas cosas y tomará nota de cómo responde la audiencia para hacer cambios en consecuencia. Con tiempo y un esfuerzo constante, verás cómo tu marca llega a millones de personas cada día.
