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En esta guía encontrarás tres métodos para producir vídeos que la gente vea en las redes sociales.
1. Dirígete a los espectadores del vídeo en las redes sociales y haz que el comprador cambie de opinión
Hay todo tipo de estadísticas en Internet sobre el tiempo que el público se queda viendo un vídeo en las redes sociales. Algunos afirman 15 segundos, otros 3 minutos y otros 5 segundos.
Realmente no me gustan estas estadísticas. Llenan de miedo y temor a los creadores de vídeos. Los espectadores no se sentarán con un cronómetro en la mano esperando que uno les impresione y se vayan a los 5 minutos en caso de que no lo haya hecho.
Lo importante es engancharlos rápidamente, ya que luego puedes coser ese gancho.
Guión de vídeos en las redes sociales para conseguir un pivote del comprador
Imagina que estás caminando por un centro comercial muy concurrido, agotado por un largo día, y mientras te abres paso entre la multitud de gente que te rodea, detectas algo con el rabillo del ojo dentro de una tienda. Pasas por delante de él, te detienes, haces una doble mirada y vuelves a caminar hacia él y lo miras.
Es un pivote del comprador.
En el vídeo, puedes conseguir un efecto similar para atraer a la gente a tu contenido.
La mayoría de las películas que has visto empiezan así: Empiezas a verlas y piensas: "¿Qué está pasando aquí?". Luego, a los dos minutos de la película, las cosas empiezan a tener sentido. El mero hecho de que estés pensando en el sentido de esta introducción hace que el material sea más atractivo y le dirija a uno el deseo de saber más. El resto de la película se desarrolla a partir de ahí.
Es casi como si te hubieras perdido la parte inicial de la historia, de modo que te esfuerzas por mantenerla y tratar de averiguar lo que está ocurriendo. Esto, a su vez, genera el compromiso necesario para mantener a los espectadores absortos.
La buena noticia es que muchas técnicas te permitirán imitar este efecto en tus vídeos de las redes sociales.
Para empezar, tienes que dar la circunstancia a la gente. Esto ocurre en la imagen en miniatura y en el artículo escrito. La gente no tiende a hacer clic en el play de una película si no tiene ni idea de lo que trata, y es aquí donde estableces el contenido de tu película.
Narra la historia.
Las historias generan compromiso y atraen a los individuos. La gente no puede evitar imaginarse lo que se describe. En mi historia anterior sobre el paso por el escaparate de una tienda, probablemente imaginaste el centro de compras en tu mente, lo que te hizo prestar atención. A continuación, desgrané el punto que intentaba crear. Intros similares a ésta son oro para el enfoque.
Utiliza metáforas.
Tomas un consejo que alguien podría desconocer y lo relacionas con algo que probablemente haya experimentado. He utilizado esta técnica antes al hablar del escaparate.
Muchos vídeos comienzan con presentaciones. La persona que aparece dice quién es y de qué pretende hablar exactamente. Pero el público es egoísta; sólo necesita la información que ha venido a buscar: lo que se le ha garantizado en el artículo.
Si tu película se llama "5 consejos para comercializar más zapatos" y además empiezas con "Número uno: Coste" y luego golpeas al público con tu mejor punto para empezar, se sorprenderán de tu eficacia y aguantarán más tiempo. Puede que incluso recibas comentarios agradeciéndote que no les hagas perder el tiempo.
Ten en cuenta que la gente no quiere conocerte en línea inicialmente; eso llega con el tiempo y a través de varios vídeos.
Comparte una estadística sorprendente.
Las estadísticas se lanzan todo el tiempo, pero si tienes una que sorprenda a la gente, dirígete a ella y deja que el resto del vídeo continúe a partir de ahí.
El truco de todo esto es recordar que no sólo estás compitiendo con otras personas de tu mercado por la atención en las redes sociales; estás compitiendo con todo el mundo. Una introducción creativa y bien planificada es esencial.
Cuando has enganchado a tu público, la batalla no está ganada, aunque hayas empezado mejor que muchos. Hay una cosa que puede (incluso con un pivote de compra increíble) destruir tu compromiso, y es la entrega.
2. Cautiva a los espectadores de vídeo en las redes sociales con el modo Panto y el Chunking
Puedes tener el mejor contenido de vídeo del mundo, pero si lo presentas con un tono aburrido, nervioso y monótono, vas a conseguir que el espectador se desconcentre y, lo que es peor, dañar tu credibilidad. Las personas se sienten atraídas por la confianza y el carisma. Incluso si no tienes ninguno de los dos (aunque estoy seguro de que sí lo tienes), aquí tienes la forma de fingirlo.
Cómo utilizar el modo Panto para conseguir una presentación más atractiva
En el momento en que te pongas delante de una cámara, te ocurrirá algo extraño. Incluso si eres un profesional acostumbrado a hablar en público, te costará creer, y mucho más hablar, y perderás mucha energía. Esto significa que la conexión social que necesitas ante la cámara probablemente se hundirá.
De hecho, la cámara absorberá alrededor del 20% de tu energía. Esto suele significar que tienes que sobrecompensar y volver a colocarla. He aquí cómo hacerlo.
Empieza filmando un dos o tres como prueba; 20 segundos más o menos deberían funcionar.
Entonces, mira hacia atrás. No te gustará el sonido de tu voz y probablemente pensarás que tienes un aspecto vergonzoso y te preguntarás qué deberías hacer con las palmas de las manos. No te preocupes; es normal.
Ahora vuelve a filmar la misma sección, pero esta vez, utiliza una entrega exagerada como la de un actor de pantomima. (En el Reino Unido, se trata de espectáculos teatrales para niños y los intérpretes de los mismos están constantemente muy encima). Recuerda que nadie lo verá, así que diviértete.
- Poner más énfasis en las palabras.
- Presentar como si nadie estuviera mirando.
- Utilizar las manos para mejorar las puntuaciones.
- Intenta no gritar. Se trata de energía, no de volumen.
Es el estilo de la Pantoja.
Cuando hayas terminado, obsérvalo y compáralo con tu toma original. ¡Deberías descubrir que el modelo tuyo con el 120% de electricidad funciona!
Si crees que tu discurso es demasiado exagerado, bájalo e inténtalo de nuevo. ¿Insuficiente energía? Añade un poco.
Al principio te sentirás incómodo. Sin embargo, una vez que veas lo positivo y creíble que pareces ante la cámara, cuando encuentres el nivel ideal de energía, presentar ante la cámara se convertirá en una experiencia agradable para ti y para tu público.
Cómo editar y filmar con trozos de vídeo
Intentar hacer una película en una sola toma larga es difícil y quieres que el proceso sea lo más fácil posible para que tu contenido funcione. Aquí es donde entra el chunking. Es una técnica que hace que la presentación del vídeo y del contenido más fácil sea visualmente más emocionante.
Empieza filmando unos cuantos párrafos. Quizá quieras hacer un par de variaciones de la toma. O si crees que lo has clavado, pasa a otro trozo.
Antes de empezar a grabar la siguiente sección de contenido, haz un zoom o acerca un poco la cámara para que se vea un 20% más grande en la pantalla. Graba los siguientes párrafos y cesa. A continuación, mueve la cámara hacia atrás y vuelve a grabar.
Sugerencia Pro : Asegúrate de que mueves la cámara en lugar de a ti mismo; de lo contrario, el escritorio seguirá teniendo exactamente el mismo tamaño y va a parecer extraño. Haría falta otro artículo para explicar por qué, así que tendrás que confiar en mí en este caso.
Cuando termines de filmar tu película, coloca cada trozo en tu línea de tiempo de edición y únelos.
Cada vez que el espectador ve uno de estos cortes, es una nueva provocación visual que mantiene su atención centrada en ti. El espectador ni siquiera se dará cuenta de que está ocurriendo.
3. Publicar un vídeo en las redes sociales con una miniatura que evite el desplazamiento
Si imaginas una película y nadie le da al play, ¿has hecho siquiera un vídeo? Conseguir que tu vídeo llame la atención y haga clic en él es tu batalla inicial en las redes sociales.
Independientemente de la plataforma de redes sociales que utilices, el artículo escrito con tu película desempeña un papel importante a la hora de persuadir a tu público para que lo observe (como ya hemos comentado anteriormente). Sin embargo, la imagen o la miniatura que acompaña a ese artículo es exactamente lo que la gente observará y tiene que captar su atención.
Por eso no funciona:
- Es la imagen por defecto generada desde la plataforma de redes sociales.
- Contiene una expresión extraña y los ojos medio cerrados, por lo que no es muy halagadora.
- No proporciona ninguna pista sobre el contenido.
- No destaca como contenido de calidad.
Veamos ahora un ejemplo de imagen en miniatura Fantástica:
He aquí por qué funciona:
- Es un aspecto de marca que será reconocible para la multitud.
- Utiliza una foto de alta calidad en el diseño.
- Es creativo, y está claro que se ha invertido tiempo y esfuerzo en él.
- Parece un producto de alta calidad.
Prada no cubre sus escaparates con pegatinas baratas. En cambio, sus escaparates transmiten pura calidad a los posibles compradores. La miniatura de tu vídeo tiene que hacer lo mismo.
Si puedes incorporar la cara de una persona (preferiblemente transmitiendo emoción) y algo de texto en tu miniatura, es más probable que tengas clics (según los resultados de YouTube).
Si no puedes incorporar una imagen de una persona en tu miniatura, asegúrate de utilizar imágenes de archivo de calidad.
Una vez que tengas una imagen llamativa, esta es la forma de hablar de ella al publicar tu vídeo.
Adjunta fotos en miniatura a Twitter , LinkedIn e IGTV
Para elegir la miniatura de tu publicación de vídeo en LinkedIn, haz clic en Iniciar una publicación y elige el icono de vídeo.
Navega hasta el vídeo del que quieres hablar y haz clic en Editar.
Ahora haz clic en Seleccionar archivo y selecciona tu imagen.
Para subir una miniatura junto con tu artículo de película de Facebook, haz clic en Crear artículo y selecciona Foto/Vídeo.
Haz clic en Miniatura en el lado ideal de la pantalla y haz clic en Insertar Imagen a la izquierda. Ahora elige la imagen que necesitas utilizar.
IGTV
Para elegir una miniatura para conseguir una publicación en IGTV, sube tu vídeo a Instagram y elige IGTV.
A continuación, pulsa Añadir desde la Galería y elige tu imagen.
Insertar una imagen en miniatura en tu vídeo
Alternativamente, puedes añadir la imagen en miniatura que quieres que aparezca en las fuentes sociales desde el primer fotograma de tu película. Entonces se mostrará cuando la película comience a reproducirse automáticamente.
Cuando alguien pulsa el play, no se da cuenta de que parpadea durante una fracción de segundo cuando la película empieza desde el principio.
Nota: Para las películas de Instagram, éste es realmente el mejor método para mostrar una imagen en miniatura, ya que sólo tienes que elegir un fotograma de la película.
Miniaturas de vídeo en las redes sociales, para la publicidad de pago
Si creas miniaturas para anuncios de pago en Facebook e Instagram, evita utilizar demasiado texto en ellas para garantizar un alcance y unos resultados óptimos. El texto no debe ocupar más del 20% de tu imagen. De lo contrario, se invertirá o el alcance se verá afectado significativamente.
Consejo profesional: Si no eres diseñador, Canva tiene algunas plantillas de pago y gratuitas de gran calidad que puedes utilizar para crear miniaturas para tus vídeos en las redes sociales o podrás acudir a un escenario como Fiverr o OnlineJobs.Ph para contratar a un diseñador que lo haga por ti.
Conclusión
Durante demasiado tiempo, el vídeo se promocionó como la respuesta a todos los problemas de un comercializador. No es así. Mientras que el vídeo tenía antes un factor de novedad, hoy se anticipa como parte de tu comunicación rutinaria.
Sin embargo, no es algo en lo que vayas a ser bueno de inmediato. A menudo oirás decir que "hecho es mejor que perfecto". Aunque eso es generalmente correcto, "terminado" tiene que ser bueno. Si revisas tu película y crees que no es buena, tendrás que trabajar un poco más.
He utilizado todas las técnicas anteriores en miles de ocasiones y estoy seguro de que si confías en el sistema, harás vídeos muy atractivos de los que te sentirás orgulloso.
¿Te has animado a probar alguno de estos métodos para aumentar tu próximo vídeo?
