Introducción
Los influencers y el marketing de influencers, los hemos escuchado, leído, visto y experimentado tanto que difícilmente habrá alguien que no lo conozca. Todas las personas tienen un smartphone con aplicaciones de redes sociales a un solo clic. A través de las campañas de influencers, las marcas pagan por asociarse con ellos. Ahora bien, "¿qué es una campaña de influencers?"
La idea de las campañas de marketing de influencers comenzó en 2006. En los últimos 15 años, todo el concepto ha evolucionado. Los influencers que hoy tienen un gran número de seguidores, empezaron cuando muchos ni siquiera sabían que existía algo así. Al principio eran blogueros que compartían fotos y vídeos sobre su vida o su especialidad. También colaboraban con marcas, en su mayoría pequeñas, para promocionar sus productos y ganar un poco. A medida que aumentaban sus seguidores, de blogueros pasaron a ser influencers. Sus seguidores adoraban su contenido, confiaban en ellos, les creían y les seguían. Les copiaban.
Poco a poco, las marcas de mayor escala empezaron a hacer campañas pagadas con influencers para promocionar sus productos entre sus seguidores. Los influencers se acercaban a la marca o viceversa. Los influencers, a través de estas campañas de marketing en colaboración con las marcas, les ayudarían a crear ruido sobre su existencia y su producto recién lanzado.
Este artículo destacará la idea central de una campaña de influencers.
Características que describen qué es una campaña de influencers
Promociones de marca
Una campaña de Influencers es una forma de que una marca promocione sus productos a través de avales o recomendaciones de ellos porque son los creadores de contenido en internet. Los influencers promueven productos, ya sea mencionando que se trata de una promoción pagada o mediante la colocación del producto en sus fotos o vídeos. Lo colocan de manera que atraiga la atención de los espectadores y, como resultado, pregunten por él. La promoción de la marca se realiza con éxito.
Conciencia de marca
Muchas veces, en lugar de las ventas, el principal KPI de estas campañas de influencers está relacionado con la conciencia de marca. Al final, la campaña, si tiene éxito, da muchos clientes nuevos y ventas. Las marcas pretenden aumentar su alcance, que más gente conozca su existencia. Desean aumentar el compromiso, saber lo que la gente piensa de ellas y desea ver en el futuro. Para ello, las marcas conectan personalmente con sus clientes e influencers. Quieren atraer tráfico a su página oficial y a su sitio web para que finalmente se traduzca en ventas.
Una carrera a tiempo completo
Al principio, los blogueros de dinero, lo que ganaban a través de las promociones pagadas entraba como dinero adicional. El dinero no era suficiente para ser considerado como una carrera a tiempo completo. Sin embargo, el marketing de influencers de hoy no es lo mismo. Enormes nombres forman parte del bucle ahora llevando a cabo grandes campañas de marketing con influencers. El precio es bueno. Esas 2 o 3 colaboraciones en un mes les hacen ganar lo suficiente como para llamarlo una carrera a tiempo completo.
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Por los números
El 90% de las marcas de hoy en día, en todo el mundo, están dando prioridad a las campañas de marketing de influencers para promocionar sus nuevos lanzamientos o mega ventas en lugar de recurrir a los anuncios de televisión o a los anuncios impresos. Los influencers hablan por ellos y demuestran que la rentabilidad es mucho más personal.
Los propios influencers se convierten en anuncios de televisión para promocionar la marca. Entienden las expectativas de la marca, planifican la forma de cumplirlas, piensan de forma creativa, lo graban, lo publican y tanto la marca como el influencer disfrutan de los frutos.
El éxito de una campaña
Hay formas de medir el éxito de la campaña. Como marca, puedes crear hashtags. Los hashtags te ayudarán a saber quién los usa, cuánto se usa y en qué contexto se usa. Con el uso de hashtags específicos, la tasa de éxito de la campaña de influencers puede aumentar considerablemente.
Conclusión
Estas campañas son similares a cualquier otra campaña de marketing: investigar, fijar un presupuesto, establecer objetivos, buscar al influenciador adecuado y acercarse. Las campañas con influencers han llegado para quedarse, pero su dimensión ha cambiado por completo. Hay algunos factores únicos para trabajar con influencers, que hacen que estas campañas tengan tanto éxito y sean tan consistentes en su trabajo.
