La cultura de los influencers está siendo penetrada con la creciente era de los medios sociales junto con la actual tendencia del marketing de influencers. Los escolares de los años 90 que crecían viéndose como astronautas, médicos o ingenieros, ahora quieren ser especialistas en medios sociales. Según un estudio, en el que se encuestó a unos 2.000 estadounidenses de edades comprendidas entre los 18 y los 38 años, dijeron que si tuvieran la oportunidad de convertirse en influenciadores estarían encantados de serlo. Con la fama instantánea sólo con un post viral en marcha, la gente sigue compartiendo fotos de su comida constantemente porque "el teléfono come primero" o filmando su paseo por la calle contando a sus seguidores cómo les va el día. Así es como los influencers viven su vida al máximo. Aquí vienen diferentes tipos de influencers, es decir, Macro & Micro etc.
¿Qué son los microinfluenciadores?
Cualquier persona que tenga entre 10.000 y 50.000 seguidores en las redes sociales se conoce como microinfluenciador. Son conocidos por el área de interés particular y tienen tasas muy altas de compromiso por parte de sus audiencias. Los micro-influenciadores no son las clásicas celebridades, expertos o figuras públicas, sino que están especializados en un contenido particular sobre sus intereses únicamente. Pueden ser expertos en el cuidado del cabello, maquilladores o influencers normales que tienen un alto compromiso con la audiencia. Por lo tanto, si una marca trabaja con un microinfluenciador altamente relevante, puede ampliar el alcance y el compromiso del usuario rápidamente. Hace mucho tiempo, cuando el microinfluencer se introdujo en el mercado, no sólo se produjo una oleada de creadores de contenido, sino que también cambió la forma en que las marcas abordaban el marketing de influencers. Hoy en día, la palabra micro-influencer es tan común en el mundo de los medios digitales que cualquier persona intenta ser llamada influencer.
Los influencers desarrollan un nivel de confianza tal que sus seguidores les siguen ciegamente a ellos y a sus consejos. Los consumidores son más propensos a comprar a alguien que conocen y en quien confían. Sin embargo, si un microinfluencer al que siguen habitualmente les sugiere algo, confían más en esta recomendación que en un anuncio de televisión de una marca. Aquí llega el momento en el que el marketing de boca a boca entra en escena.
Razones para trabajar con microinfluenciadores para un mejor marketing
- Más del 90% de los clientes confían en los microinfluenciadores más que en los anuncios digitales o en los avales de los famosos.
- Los consumidores son más propensos a comprar algo que sugiere un microinfluenciador.
- Los microinfluenciadores tienen una interacción personal con la audiencia, lo que les hace creerse "gente como yo". Tienen 22,2 veces más conversaciones que un usuario típico porque les apasiona su nicho y pueden elegir el temas más argumentativos para involucrar a los seguidores.
- Su audiencia está más orientada y dedicada al nombre del influencer, lo que les hace más atractivos para los patrocinadores activos que las otras personalidades populares del nicho. En otras palabras, trabajar con microinfluenciadores puede afectar a tu generación de leads hasta ahora.
- Los microinfluenciadores recomiendan opciones más asequibles que los expertos o los famosos con millones de seguidores. Por promocionar un producto, cobran menos, y están de acuerdo en colaborar si el producto se ajusta a sus valores y a las necesidades de su audiencia.
- Una de las razones más importantes para trabajar con un microinfluencer es que su disponibilidad para aceptar tu oferta es más fácil comparativamente.
La mayoría de los microinfluencers trabajan con productos en Instagram. En caso de que vendas ropa, comida, bebidas, maquillaje, papelería y cosas así, entonces el marketing de microinfluencers debería ser tu primera opción. Algunos influencers trabajan comprando likes, seguidores y servicios de crecimiento a través de diferentes sitios web que facilitan su proceso de engagement. Según Galaxy Marketing Global, los servicios de crecimiento de Instagram han crecido exponencialmente y han ganado popularidad en los últimos años. Hoy en día, hay sitios web dedicados que funcionan como servicios de crecimiento de Instagram. Además, esta tendencia de utilizar un servicio de crecimiento de Instagram nació ya que hacer crecer Instagram de forma orgánica se ha vuelto muy difícil. Estos servicios de crecimiento de Instagram tienen como objetivo ayudarte a aumentar el alcance, los likes y los comentarios en tu cuenta de Instagram.
