¿Qué son las agencias de marketing de influencers?
"Las agencias de marketing de influencers trabajan como intermediarias en el proceso de este tipo de marketing. Estas agencias buscan entre muchos influencers y toman los que se ajustan a sus requisitos. Las agencias seleccionan, abordan y contactan con los mejores. Luego buscan empresas que estén dispuestas a asociarse con una de estas personas para una campaña. Llegan a la marca y comprenden sus requisitos, necesidades, valores y mensaje. A continuación, la agencia examina a su personal, busca al mejor candidato y presenta la oferta.
La realización de campañas y todo el proceso de conexión de estas personas con las respectivas marcas requiere mucho tiempo y energía. Muestran lo que pueden hacer. Las agencias se encargan de todo, desde la logística hasta los contratos con los clientes y la gestión de todas las tareas. La gente de los medios sociales no tiene que hacer casi nada. Su trabajo consiste en crear el mejor contenido para la marca. Las agencias se reparten un porcentaje de su comisión del dinero de la marca, y el resto es para el influencer.
Propósito de las agencias de marketing de influencers
Puede ocurrir en ambos sentidos: en algunos casos, las "agencias de marketing de influencers" se acercan a la marca para trabajar con ella. Mientras que en otros, las marcas se ponen en contacto con ellas y les explican brevemente sobre su campaña. Las marcas deben informar a la agencia sobre sus expectativas para evitar lagunas y posibilidades de error. Algunos requisitos comunes de cada marca son:
- Quieren que los espectadores se conviertan en clientes
- Aspiran a tener más tráfico en su sitio web, páginas de redes sociales, etc.
- Quieren más descargas (si forman parte de la marca)
- Quieren aumentar y mejorar el conocimiento de la marca (es el principal requisito)
Todas las marcas desean conseguirlo asociándose con estas personas
Una vez que la agencia acepta la oferta de la marca y es designada, hay algunas cosas que toda agencia hace paso a paso:
- Comienza haciendo una guía de contenido creativo. Cada marca es distinta, con mensajes y necesidades diferentes.
- Diseña y planifica un calendario para la campaña (qué ocurrirá cuándo).
- Haz una investigación externa y encuentra toda la información relativa a la marca, su sector, su público y sus competidores.
- Haz una investigación interna para buscar a la persona para la campaña.
- Llega al influencer, ponte en contacto con él, infórmale sobre la campaña y firma un contrato.
- Vigila la gestión y la producción de contenidos por parte de estas personas.
- Mantén un control estricto sobre el funcionamiento de la campaña.
- Informa a la marca de cada paso del éxito de la campaña.
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¿Cómo se aprovechan estas agencias?
Estas agencias de marketing suelen cobrar una cuota mensual por gestionar las campañas del cliente con su gente en las redes sociales. En algunos meses, las agencias pueden encargarse de muchos clientes. Mientras que en otros, puede que no lo hagan. Debido a esto, sus ingresos varían. Algunas "agencias de marketing de influencers" cobran a sus clientes por campaña.
Cuando las agencias trabajan con una marca para diferentes campañas, desarrollan un vínculo. Debido a este vínculo, las agencias hacen buenos descuentos a las marcas para hacer más fuerte el vínculo y que vengan.
Conclusión
La comisión que la agencia recortaría del importe total puede variar de una campaña a otra. El pago suele depender del tamaño de la campaña y de sus requisitos. Cada persona y su creatividad es diferente. Las agencias cambian la forma de cobrar a sus clientes en función del conjunto.
