Marketing de influencers en TikTok: Cómo funciona

No hay ninguna duda al respecto: TikTok siempre ha sido el caballero gobernante de las redes sociales desde 2018. Puede que no tenga el mismo número de consumidores que Facebook o Instagram, pero el compromiso y la fidelidad a la marca están por las nubes. 

Se ha trabajado desde el principio de su lanzamiento para el crecimiento de su plataforma para usuarios, creadores de contenido o marcas. TikTok tiene un gran número de seguidores debido a que las marcas empiezan a reconocer a los influencers.

¿Cómo funciona el marketing de influencers de TikTok?

TikTok ha cambiado radicalmente el mundo de la participación de los consumidores. Con 1.000 millones de usuarios activos y una tasa de compromiso cinco veces superior a la de otros canales sociales, TikTok ha evolucionado hacia una nueva era en la que los consumidores pasan cada vez más tiempo viendo vídeos cortos. Para aventajar a la competencia, los profesionales del marketing deben establecer una presencia en este formato. En el panorama competitivo actual, el valor de TikTok es evidente, ya que proporciona a las marcas un impulso en el compromiso y aumenta la capacidad de descubrimiento del contenido.

Las marcas han comenzado a utilizar el TikTok para sus negocioses, el crecimiento está aumentando exponencialmente debido al gasto en publicidad. Mientras la base de usuarios y los ingresos en el canal social aumentan constantemente, más empresas están decididas a utilizarlo en su beneficio. Los vídeos cortos de TikTok han adquirido una inmensa atención por parte de los comercializadores de las redes sociales, haciendo que la plataforma sea más conveniente y accesible para las marcas. Además, su contenido evoluciona continuamente a través de las aplicaciones sociales. La principal estrategia para que las marcas consigan entrar en un canal social es el marketing de influencers de TikTok, que les permite colaborar con los creadores para hacer contenido que llegue a su página.

¿Cómo funciona TikTok?

Es un canal de vídeo de formato corto que se basa en un algoritmo que prioriza servir los vídeos del usuario sobre el contenido que ya ha visto. La diferencia destacada entre TikTok y otros canales sociales es cómo TikTok prioriza el entretenimiento sobre el número de seguidores. Según Marketing Global , cuando te conviertes en usuario de una cuenta TikTok Pro, te asiste con estadísticas y analíticas sobre tus seguidores. Lo muestra en un formato de gráfico visualizado. Si necesitas una visión más profunda de tus seguidores, la pestaña de seguidores te ayudará. Los vendedores, que son lo suficientemente avispados, tienen la oportunidad de crear vídeos que están siendo muy explorados para llegar a nuevas audiencias y ganar un alto engagement. La nueva y joven generación hace los vídeos, que duran entre 30 segundos y 1 minuto sobre música o canciones. También pueden promocionar esos vídeos en otros canales de medios sociales como YouTube, Facebook e Instagram.

El algoritmo de TikTok es tan preciso y a la vez aterrador, que en un abrir y cerrar de ojos o casi media hora de desplazamiento por la aplicación, los usuarios recibirán contenidos específicos, que se basan en su interés personal. Se convierte en algo beneficioso para las marcas, ya que pueden hacer llegar el contenido a las personas que realmente quieren verlo sin tener que invertir tiempo y dinero en el mapeo de datos de la audiencia. 

TikTok Influencer Marketing vs Creator Marketing

Ambos tipos de marketing, es decir, el marketing de creadores y el marketing de influencers, son distintos entre sí. La asociación creativa se establece entre las personalidades de las redes sociales y las marcas para producir contenido que entretenga, en lugar de la colocación de productos que puedes ver en Instagram. Las marcas buscan con ahínco establecer asociaciones exclusivas con los creadores en TikTok, que proporcionan temas más significativos y duraderos para los clientes que un único post patrocinado. TikTok está pensado para entretener e inspirar a sus usuarios. Muchas de las grandes marcas están evolucionando sus estrategias de influenciadores hacia asociaciones de larga duración con los creadores. Esta tendencia predominante está surgiendo a medida que las marcas buscan ampliar su compromiso a través de TikTok. Como alternativa al trabajo con un solo creador, las marcas trabajan en campañas a gran escala que utilizan varios influencers al mismo tiempo. Imagina tener 10, 20 o incluso 200 creadores trabajando simultáneamente para mejorar el compromiso de sus clientes de forma eficiente.