Introducción
El nuevo enfoque de los profesionales del marketing es El marketing de influencers. Diseñan y planifican estrategias para promocionar productos o servicios. La guía se ha desplazado casi por completo hacia los influencers. Suelen asociarse con "microinfluenciadores", con 100.000 seguidores, y tienen su feed lleno de colocaciones de productos. Estas personas están al principio de su carrera como influencers, por lo que intentan aprovechar cualquier oportunidad que se les presente.
Microinfluenciador
Un "microinfluencer" trabaja en un área específica; y tiene más seguidores que una persona media. Se asocian con marcas y otros influencers para aumentar el engagement en su página. Estas personas utilizan a sus seguidores para promocionar productos de diferentes marcas con sus conocimientos y experiencia que coinciden con su imagen de marca.
Trabajan a pequeña escala con seguidores entre 1000 y 100.000.
"Galaxy Marketing" les ofrece seguidores orgánicos y genuinos dando likes para ayudar a aumentar su engagement.
Hacen promociones para marcas por dinero, pero a veces incluso lo hacen gratis. Ya sea porque aman la marca o porque inician su camino como influenciadores. Quieren hacerse un hueco en el mercado y conseguir el reconocimiento y la fama como cualquiera.
¿Por qué destacan los microinfluenciadores hoy en día?
El cliente de hoy es consciente. Sabe lo que se vende en el mercado . No importa lo grande que sea la marca, el poder de compra del cliente. Los clientes de hoy no quieren anuncios en la televisión ni el respaldo de los famosos. Saben que la mayoría no es real. El cliente quiere algo con lo que pueda conectar. Quieren algo personal. Aquí los "microinfluenciadores" desempeñan su papel. Estas personas conectan con sus seguidores. Aportan un toque personal al aspecto de las promociones.
Hoy en día, las marcas están cambiando lentamente su enfoque hacia los "microinfluencers". Aportan el aspecto de la originalidad al conectar con sus seguidores. Las marcas quieren compartir sus valores y mensajes con sus clientes de una forma muy personal. El cliente queda impactado. Toman una decisión de compra a favor de la marca, confiando en el influenciador. Los clientes rara vez tienen una mala experiencia cuando siguen sus consejos.
Trabajando con estas personas, las marcas consiguen su objetivo. Conectan con sus clientes personalmente. Los influencers trabajan para ser auténticos. La autenticidad es lo que cobran. Es su moneda de cambio. Lo hacen para que las marcas lo reconozcan y les den oportunidades de crecer. Si no es así, ¿cómo van a ganar? Ganan dinero a través de las asociaciones con las marcas.
¿Cómo funcionan los microinfluenciadores?
Los microinfluenciadores suelen trabajar solos de forma individual. Son pequeños, por lo que es raro que sean reclutados por alguna agencia de marketing de influencers. Sin embargo, si dichas agencias ven potencial en el influencer, las agencias se acercan a ellos.
Se hacen presentes a través de su trabajo. Como no son conocidos, las marcas apenas acuden a ellos en primer lugar. Un "microinfluencer" llega a las marcas por sí mismo a través del correo electrónico. Les cuentan su trabajo, su área y cómo pueden promocionar los productos de la marca. Las marcas revisan su perfil. Si la imagen de la marca coincide con la suya, se ponen en contacto con ella. Se comunican entre sí para lograr un acuerdo exitoso.
Compromiso de los microinfluenciadores
Alcance y compromiso son dos objetivos críticos para las marcas cuando colaboran con influencers. No importa el número de seguidores que tengan, uno siempre quiere crecer. Las marcas quieren influir en la decisión de los clientes para que compren el producto, en lugar de limitarse a darlo a conocer. Los microinfluenciadores son muy activos con sus seguidores. Responden a sus seguidores en los comentarios. A menudo les responden en los mensajes. Esto genera confianza entre ellos y su audiencia. Los seguidores desarrollan lealtad hacia ellos, se quedan con ellos y los apoyan hasta el final.
Estas personas trabajan para crear un vínculo con sus seguidores. Esto les ayuda a ganar la confianza y la lealtad de sus seguidores.
Conclusión
El marketing de influencers está creciendo y abriendo caminos para muchas personas. Las marcas lo prefieren porque quieren conectar con sus clientes. Los clientes también buscan una conexión personal. Aquí, los "microinfluenciadores" forman una relación entre la marca y el cliente. Las marcas conectan con sus clientes a través de ellos. O la marca llega a ellos, o ellos llegan a las marcas. Con estas personas discuten sus expectativas para lograr una buena asociación.
