La investigación es la estrategia clave a la hora de buscar cualquier cosa (es decir, dónde encontrar influencers en las redes sociales). Como marca, para tu marketing de influencers, si no optas por ninguna agencia o plataforma para conseguir tus influencers, tienes que desarrollar conexiones con los influencers con los que deseas trabajar. Para ello, tendrías que elegir tu nicho enfocado y preseleccionar a los influencers que mandan en ese nicho. Puedes ampliar tu enfoque, pero de momento limítate a uno. Si fueras una persona activa en las redes sociales, ya tendrías una idea de a quién elegir. Si no es así, tendrás que hacer una investigación exhaustiva.
Este artículo te proporcionará una guía paso a paso para encontrar influencers en las redes sociales que se ajusten a la imagen y los requisitos de tu marca.
¿Dónde encontrar influenciadores en las redes sociales?
Escucha social
To opt for the most efficient influencers for your brand, social listening can help to find social media influencers. You have to listen closely to where your brand is being discussed more. This is where you will be able to find the most influential voices to place your brand. Alongside, you also have to understand the industry you are in. It will help you make a better choice of which platform to invest in, for example, the beauty and fashion industry rules on Instagram and YouTube. Similarly, the video game industry rules on Twitch.
Choice of Influencers
The next step is to decide your preferred kind of influencers. Do you wish to go for celebrities with a massive following? Do you wish to go for micro-influencers with followers less than 2,000? Or do you wish to opt for influencers with followers ranging between 5,000 to 10,000? This will determine your budget.
Influencer Rates
Once choice of influencers and budget is decided, you need to study their rates. You need to see whether they are working independently or are represented by an agency. Most micro-influencers work independently. However, celebrities are usually connected via a talent agency.
Determine Expected ROI
In the next step, you need to figure out your expected ROI through social media marketing. It is important to strategically plan out the efforts of your chosen influencer. Here, “Galaxy Marketing” can help you get organic and genuine likes, comments, followers on your post; ultimately increasing the reach of the influencer and your post on their feed. You can also compare your expectations from the influencers in comparison to your competitors’.
There are usually two options:
- You creating an ad with the chosen influencer, or
- You let the influencer create a video with a mutual understanding of what you need.
The budget will be adjusted accordingly.
Influencer Marketing Tools
As this genre of marketing has started to prevail, the focus of many major brands (fashion, make-up, etc.) has shifted towards influencer marketing. Some even take a few influencers on their PR list over a contract and pay them accordingly.
Here are three out of many influencer tools (i.e. where to find social media influencers) circulating in the market. Some tools are free or freemium. Freemium are those tools for which you have to pay to use most of the features but do have limited time-free usage offers.
- Upfluence
Para optar por los influenciadores más eficaces para tu marca, la escucha social puede ayudar a encontrar influenciadores en las redes sociales. Tienes que escuchar atentamente dónde se habla más de tu marca. Ahí es donde podrás encontrar las voces más influyentes para colocar tu marca. Además, también tienes que entender el sector en el que te encuentras. Te ayudará a elegir mejor en qué plataforma invertir, por ejemplo, la industria de la belleza y la moda manda en Instagram y YouTube. Del mismo modo, la industria de los videojuegos manda en Twitch.
Elección de influenciadores
El siguiente paso es decidir el tipo de influenciadores que prefieres. ¿Deseas optar por celebridades con un seguimiento masivo? ¿Deseas optar por microinfluenciadores con menos de 2.000 seguidores? ¿O quieres optar por influencers con seguidores entre 5.000 y 10.000? Esto determinará tu presupuesto.
Tarifas de los influenciadores
Una vez decidida la elección de los influencers y el presupuesto, tienes que estudiar sus tarifas. Tienes que ver si trabajan de forma independiente o están representados por una agencia. La mayoría de los microinfluenciadores trabajan de forma independiente. Sin embargo, los famosos suelen estar conectados a través de una agencia de talentos.
Determinar el ROI esperado
En el siguiente paso, tienes que calcular el ROI esperado a través del marketing en redes sociales. Es importante planificar estratégicamente los esfuerzos de tu influencer elegido. En este caso, "Galaxy Marketing" puede ayudarte a conseguir likes, comentarios y seguidores orgánicos y genuinos en tu post; en definitiva, a aumentar el alcance del influencer y de tu post en su feed. También puedes comparar tus expectativas de los influencers en comparación con las de tus competidores.
Herramientas de marketing de influencers
A medida que este género de marketing ha empezado a imponerse, el enfoque de muchas grandes marcas (de moda, maquillaje, etc.) se ha desplazado hacia el marketing de influencers. Algunas incluso toman a unos cuantos influencers de su lista de relaciones públicas mediante un contrato y les pagan en consecuencia.
- Upfluence
Es una plataforma completa para influencers con un conjunto de características muy eficaces. Upfluence tiene una base de datos de más de 3 millones de perfiles de influencers. Tiene un algoritmo muy eficiente para mantener cada perfil en términos de su alcance y compromiso. Buscando a través de palabras clave, puedes reducir la enorme cantidad de influencers para encontrar los que se ajustan a tus necesidades.
- Aspire (antes AspireIQ)
Se considera una plataforma de inteligencia-marketing comunitaria basada en la promoción. Contempla su comunidad para englobar a clientes afines, profesionales, expertos, etc. Aspire puede utilizarse para convertir cualquier conexión en valor. Cuenta con una base de datos de más de 6 millones de personas influyentes. No es gratuito; tendrías que comprar un plan. Sin embargo, es gratis para que los influencers se unan.
- HypeAuditor
Esta herramienta puede utilizarse para filtrar los principales influenciadores de Instagram en cuanto al nivel de compromiso y el número de seguidores. Luego los clasifica en consecuencia. El algoritmo actualiza esta lista diariamente.
Conclusión
El marketing de influencers es el nuevo juego ahora. Buscar a los influencers adecuados para tu campaña en el lugar correcto es muy crucial y de ahí, este artículo; proporcionando directrices y herramientas paso a paso para ayudarte a ahorrar tiempo y llegar a tu destino de forma más rápida y efectiva.
