Introducción
Un Influenciador es el término utilizado para designar a alguien que tiene el poder de influir en las ideas y opiniones de los demás, sus seguidores. Cerca del 75% de los consumidores dicen que estos influenciadores influyen en sus decisiones de compra. Las marcas reconocen este enorme porcentaje. Todo el mundo utiliza teléfonos móviles y tiene las redes sociales a un solo clic. Casi todos siguen todas las redes sociales destacadas.
Las marcas se acercan a los influencers (o viceversa) para que colaboren, lo que coincide con sus valores. Sin embargo, es muy importante manejar el proceso de "cómo reclutar influenciadores en las redes sociales". Si se colabora con el influencer equivocado, toda la campaña puede fracasar.
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Este artículo compartirá una guía paso a paso para la captación del influencer adecuado.
Guía de 3 pasos para reclutar influencers en las redes sociales
1. Resume tu marca
Es muy importante que tú mismo seas consciente de tu marca desde el principio. No hay nada que se te oculte sobre tu marca, sólo así podrás encontrar al influenciador adecuado en las redes sociales.
Paso 1
Escribe cinco palabras que describan tu marca para entender mejor los valores de tu marca.
Paso 2
Entiende a tu público objetivo clave.
Paso 3
Busca en Internet personas que utilicen productos o servicios de la misma categoría que ofrece tu marca.
Marketing de tu marca a través de influencers le da una nueva dirección. No sólo actúa como una entidad para tu marca, sino que también le aporta un toque humano. "Personal" es lo que el cliente quiere ahora.
2. Busca en Internet a posibles personas influyentes en las redes sociales e inicia una conversación
Tienes que buscar en Instagram (la red social más destacada) y en otras plataformas junto con tu equipo de redes sociales (si lo hay). Busca influencers que atiendan al mismo nicho o categoría que ofrece tu marca. Filtra a los que tengan la mayor tasa de compromiso y alcance en su página.
El engagement es muy necesario de analizar. Los influencers con miles de seguidores pueden no tener la misma tasa de engagement que alguien con unos pocos miles de seguidores.
No hay un manual específico para que una marca inicie una conversación con el influencer. Todo lo que tiene que hacer es:
- Hacer una lista de los candidatos más adecuados para la campaña.
- Enviarles un email informativo sobre la campaña, contando tus expectativas.
- Añadir una propuesta de colaboración en tu email.
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Si tu marca es lo suficientemente destacada, tendrás influencers con valores e intereses similares que se acerquen a ti.
Los influencers tienen su propia imagen de marca, valores y personalidad. Como marca, asegúrate de no cambiar eso. Sólo tienes que encontrar a alguien que coincida con tu onda. Navega por su página, evalúa su contenido y comprueba si puede darte lo que quieres.
"Galaxy Marketing" puede ofrecerte su servicio con seguidores orgánicos que se involucrarán en las publicaciones de tu campaña, aumentarán el alcance y la convertirán en un gran éxito.
3. Define un presupuesto para tu campaña y tu influencer
Después de haber determinado un presupuesto global para tu campaña, tienes que definir uno para el influencer. El precio de los influencers varía en función de su alcance. Cuanto más alcance, más pedirán. Tienes que compensar al influencer de forma justa porque en sí mismo es una marca personal. Tómalo como que dos marcas están colaborando.
Los influencers tienen su propia tarifa y condiciones de trabajo. No hay una estructura definida para ellos, que tengan que seguir. Son entidades completamente independientes.
Por lo tanto, es conveniente planificar un presupuesto teniendo en cuenta el influencer con el que piensas colaborar.
Conclusión
Todo el proceso de "cómo reclutar influencers en las redes sociales" no es tan complicado como parece. Sólo tienes que seguir estos tres pasos y tu viaje para encontrar al candidato más adecuado y correcto para una campaña de marketing será muy fácil. Este proceso parece lento, pero cuando vas en una dirección, te ahorra mucho tiempo.
