Cómo mejorar tu alcance en Facebook en 2024

Aumentar tu influencia en Facebook puede ser una tarea difícil y que requiere mucho tiempo. En muchos sentidos, es tanto el punto de partida como el objetivo final del marketing en Facebook.

El alcance de tu marca en Facebook es la piedra angular a partir de la cual se centran muchas de tus otras métricas de Facebook, como las reseñas, los compartidos y las impresiones. Sin alcance, tu contenido estará presente en Facebook sin intención ni visibilidad.

Si esa tormenta de paradojas te hace girar la cabeza, no estás solo. El alcance de Facebook es una bestia extraña pero fuerte: es difícil de domar y tener bajo control, pero puede ser un poderoso compañero.

Aquí trataremos de dar sentido a la llegada a Facebook, y cómo puede ayudar a la empresa a crecer.

¿Qué es el alcance de Facebook?

Es bastante fácil entender la idea del alcance en sí, pero es bastante compleja. En resumen, el alcance de Facebook es simplemente el número de usuarios únicos que ven tu publicación o cuenta, independientemente de que estén comprometidos. Por lo tanto, si haces un post y lo ven 100 personas, tu alcance es 100.

El alcance de Facebook siempre se mide en un tiempo determinado. Lo que significa que no puedes obtener una medida de tu alcance total. Entonces tienes que mirar tu alcance cada día, cada semana o cada mes.

Claramente, Facebook no tiene una forma de controlar cuántos ojos reales ven tus publicaciones mientras se desplazan por su feed de noticias. Y Facebook sólo controla en cuántas pantallas distintas se muestra tu publicación.

En el pasado, el alcance de una publicación dependía de cuántos usuarios únicos cargaban la publicación en su feed de noticias, aunque nunca se mostrara en su teléfono. Sin embargo, esto cambió en febrero de 2021, y los profesionales del marketing que estén familiarizados con el antiguo método de medición del alcance deberían volver a adaptarse al nuevo sistema.

Alcance vs. impresiones

Ahora bien, distinguir entre alcance e impresiones es significativo. A diferencia del alcance, que mide cuántos espectadores únicos tiene tu publicación, las impresiones miden cuántas veces se muestra tu contenido. No evalúa la audiencia única. Así que si tu post se ha mostrado a la misma persona tres veces, aumentará tu cuenta de impresiones en tres. Podrías tener un post con una combinación entre 1 y 100 impresiones, en principio.

Con la definición de impresiones en la mano, ahora podemos revisar la definición de alcance de Facebook con más precisión como el número de usuarios únicos que ven tu publicación sobre el número total de vistas (incluyendo las repetidas) dentro de un período de tiempo específico.

Alcance vs. compromiso

Cualquier persona que comercialice su empresa en Facebook debe tener en cuenta que el alcance no es una forma de compromiso. El alcance es, en cambio, un precursor del compromiso: a medida que aumenta tu alcance, también lo hace la probabilidad de compromiso, simplemente porque tu contenido aparece delante de más usuarios. Una mayor interacción aumentará en realidad tu alcance gracias al algoritmo de Facebook, y aunque están relacionados en cierto modo, son dos métricas diferentes.

Tipos de alcance

Alcance de página vs. alcance de puesto

Hay dos categorías principales de divisiones en Facebook: el alcance de la página y el alcance de la publicación.

• Alcance de la publicación es una medida de las experiencias específicas de cualquier publicación en un periodo de tiempo determinado.
• Alcance de la página es un cálculo de cuántos usuarios únicos vieron determinadas publicaciones en una página en un periodo de tiempo determinado.

Se puede obtener un alto alcance de página y un bajo alcance de post, o viceversa. Puedes tener un alto alcance de página y un bajo alcance de publicación si publicas muy a menudo, pero si publicas menos a menudo puedes tener un bajo alcance de página y un alto alcance de publicación.

 

Tendrás que tener en cuenta tu estrategia global de marca para decidir si debes centrarte en aumentar el alcance de tus publicaciones o de tus páginas. Si tu objetivo es la notoriedad de la marca, el mejor objetivo suele ser aumentar el alcance de tu página.

El estado del alcance orgánico frente al de pago en Facebook

La explicación de esta tendencia a la baja es doble. En segundo lugar, desde el nacimiento de la plataforma, la gran cantidad de contenido de marca que aparece en Facebook ha aumentado drásticamente. Más productos luchando por la atención significa más competencia y simplemente hay mucho pastel de alcance orgánico para repartir.

En segundo lugar, en 2021, Facebook comenzó a implementar cambios en su algoritmo de News Feed que priorizaban el contenido de amigos y familiares, especialmente favoreciendo el contenido que promovía el engagement. Está claro que esto podría ser un inconveniente inmediato para el contenido de marca.

En términos más generales, Facebook se esfuerza por fomentar el contenido que promueve el contacto entre usuarios, especialmente con otros usuarios cercanos.

Según Lauren Scissors, jefa de investigación de la sección de noticias de Facebook, la teoría que guía los cambios es que «interactuar con otras personas, como chatear o recordar cosas que has compartido, se correlaciona con una mayor sensación de bienestar, y los beneficios son aún mayores cuando estás cerca de la persona y cuando la interacción requiere algún esfuerzo».

 

El alcance orgánico de las publicaciones publicitarias en Facebook se redujo en torno al 90% entre 2012 y 2014.

La explicación de esta tendencia a la baja es doble. En segundo lugar, desde el nacimiento de la plataforma, la gran cantidad de contenido de marca que aparece en Facebook ha aumentado drásticamente. Más productos luchando por la atención significa más competencia y simplemente hay mucho pastel de alcance orgánico para repartir.

Cómo aumentar el alcance de Facebook en 2022

Aunque parezca que las cartas están en contra de las páginas de Facebook, todavía hay formas de aumentar orgánicamente tu alcance en Facebook: sólo hace falta un poco de imaginación.

Crea contenidos atractivos

Los usuarios de Facebook tienden a inclinarse por el contenido basado en imágenes, en lugar de por el contenido sólo de texto. Construye publicaciones visualmente atractivas que llamen la atención y atraigan a los visitantes. Recuerda también que el contenido en vídeo de Facebook está en aumento, y que la elaboración de vídeos agradables es una buena forma de conseguir que los fans se comprometan con tus publicaciones.

Conoce cuando tu audiencia es más activa

Independientemente del tipo de contenido que publiques, es importante que lo hagas en el momento adecuado. ¿Cuándo está tu audiencia de Facebook más involucrada y comprometida con el contenido? Deberías comprobarlo tú mismo y planificarlo en función de los resultados. Y, con una función como el ViralPost de Sprout Social, puedes encontrar el mejor momento para publicar tu contenido al mayor alcance.

Conclusión

Entender cómo determina Facebook el alcance en su sitio es importante para valorar el éxito de tu página o tus publicaciones. Cuando entiendas cómo se calcula el impacto de Facebook, podrás preparar tu estrategia de marketing con objetivos más claros.