Was ist ein Influencer in Social Media?

Sind Sie auf sozialen Medien aktiv? Hast du schon einmal unter dem Einfluss von einzelnen angepriesenen Produkten online gekauft? Wenn ja, dann wurdest du bereits unter Influencer Marketing vermittelt.  

Noch nicht? Aber den Begriff Influencer hast du im Marketing sicher schon lange gehört. Epische Marketingbudgets fließen in die sozialen Medien und heutzutage gilt das Wort nicht mehr nur für Unternehmen.

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Lassen Sie uns den Begriff definieren

Ein Influencer ist jemand, der aufgrund seiner Autorität, seines Wissens, seiner Position oder seiner Beziehung zu seinem Publikum die Macht hat, die Kaufentscheidungen anderer zu beeinflussen. Sie engagieren sich aktiv in einer bestimmten Nische und diese Fangemeinde kann je nach Größe ihres Themas oder ihrer Nische groß oder kleiner sein.

Früher waren es nur Sportstars, Filmstars und Prominente, die diese Macht hatten, aber jetzt, dank der Explosion der sozialen Medien, profitieren alle möglichen Leute davon. 

Wenn wir über Social Media im Speziellen sprechen, sind Influencer diejenigen, die sich einen Ruf für ihr Wissen und ihre Expertise zu einem bestimmten Thema aufbauen. Sie posten regelmäßig Inhalte für ihr begeistertes Publikum auf der Plattform ihrer Wahl, sei es Facebook, Instagram, YouTube oder TikTok. 

Der Grund, warum Marken Influencer so sehr lieben, ist, dass sie mit Leichtigkeit Trends kreieren und ihre Follower zum Kauf der von ihnen angebotenen Produkte animieren können. Wie bereits erwähnt, ist der Begriff Influencer mehr für diejenigen mit Millionen von Followern. 

Es gibt mittlerweile vier verschiedene Arten von ihnen. Vielleicht sitzt du sogar da und bist, ohne es zu merken, in irgendeiner Form ein Influencer. Was bedeutet das? Es bedeutet, dass du eine kleine Fangemeinde haben könntest, aber trotzdem einen beträchtlichen Einfluss oder das Gegenteil.

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Außerdem kann man sagen, dass Prominente zwar eine riesige Fangemeinde haben können, aber weniger Einfluss, weil es ihnen an Expertise und einer eigenen Nische fehlt. Eine Reihe von Studien hat herausgefunden, dass Nano- und Micro-Influencer einen enormen Einfluss auf ihre Follower haben, was bedeutet, dass sie sehr effektiv sein können, um ein Produkt in einem bestimmten Bereich zu bewerben.

Lassen Sie uns die Arten von Influencern kategorisieren

Influencer können anhand ihrer Followergröße oder der Nische, in der sie tätig sind, eingeteilt werden. Im Folgenden sind die Typen und eine kurze Beschreibung über sie aufgeführt.

 Mega-Influencer

Ein Mega-Influencer ist eine Person, die eine epische Anzahl an Followern hat wie The Rock oder Ronaldo. In Wirklichkeit ist ihre Followerzahl ein Overkill und es gibt keinen offiziellen Maßstab. Im Allgemeinen werden Menschen mit über einer Million Follower unter dieser Kategorie betrachtet.

Die Herangehensweise an diese Influencer ist für die Großen in der Stadt und die Kosten für ihre Dienste können um die Millionen von Dollar für einen einzigen Post betragen. Es ist nicht nur die Menge an Geld, die diese Influencer einbringen können, sondern es hängt auch von der Wahl des Partners ab, mit dem sie zusammenarbeiten wollen.

Macro-influencer

Dieses Segment umfasst Personen, die zwischen vierzigtausend und einer Million an Social Media Followern haben. In der Regel umfasst dieses Segment B-Prominente oder erfolgreiche Online-Experten.

Makro-Influencer haben einen hohen Bekanntheitsgrad und können eine starke Möglichkeit bieten, um Aufmerksamkeit zu generieren. Unternehmen finden die Zusammenarbeit mit ihnen vorteilhaft für ihr Geschäft. Der Grund für den Erfolg von Einzelpersonen, die zu Makro-Influencern werden, ist natürlich ihre harte Arbeit und die Art und Weise, wie sie die Beziehung zwischen dem Unternehmen und den Verbrauchern verändern.

Micro-influencer

 Der Begriff Micro lässt dich vielleicht vermuten, dass es sich dabei um eine Gruppe von klitzekleinen Menschen handeln muss, oder? Da liegst du falsch, denn das ist nicht der Fall! Das sind ganz normale Leute, die durch ihr Wissen über ein bestimmtes Thema bekannt werden.

Die folgende Zahl liegt irgendwo zwischen tausend und vierzigtausend. Wie bereits erwähnt, hast du also vielleicht gerade festgestellt, dass du ein Influencer bist. Kündige deinen Job, denn dir winkt ein Millionenangebot! Aufgeregt? Nun, das kann Realität werden, so wie es für viele da draußen in den sozialen Medien ist.

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Micro-Influencer werden nicht dadurch bekannt, dass sie Fotos vom Wochenende posten, aber sie liefern eine Menge Wert. Besitzt du eine kleine Firma und planst, einen Micro-Influencer für Promotions zu holen? Du brauchst vielleicht viel Überzeugungsarbeit in Bezug auf deinen Wert, da sie vielleicht nicht von deiner Existenz wissen.

Das liegt daran, dass Micro-Influencer ihrer besonderen Beziehung zu ihren Followern, die sie mit langer harter Arbeit aufgebaut haben, keinen Schaden zufügen wollen. Einige von ihnen arbeiten vielleicht kostenlos, während andere ein Honorar verlangen, aber es ist bekannt, dass sie dazu neigen, mit einer Marke zu arbeiten, die sie als unpassend für ihre Follower empfinden.

Diese Einflüsse sind die Einflüsse der Zukunft. Da das Internet die Medien in kleine Nischenthemen zersplittert, ist es wahrscheinlich, dass es selbst für die obskursten Nischen Facebook- oder Pinterest-Gruppen gibt, die sich mit ihnen beschäftigen. Hier etablieren sich die Micro-Influencer als echte.“

Nano-Influencer

Dies ist eine der neuesten Gruppen, die Anerkennung erhalten. Obwohl sie im Vergleich zu anderen sehr kleine Follower haben, scheinen sie eine unglaubliche Nische für hochspezialisierte Bereiche zu sein. Sie sind ein großer Fisch an einem sehr kleinen Punkt mit weniger als tausend Followern. 

Die Zahl ist beträchtlich niedrig, aber ein großer Teil ihres Publikums ist bereits an dem interessiert, was sie zu sagen haben. Aus der Perspektive einer Marke können Nano-Influencer einen erstaunlichen Wert bieten, obwohl du vielleicht viele von ihnen brauchst, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Types of Influencer as per content 

So, jetzt ist dir die Gruppierung von Influencern nach der Größe ihres Publikums bekannt. Aber was ist mit den Arten von Influencern basierend auf dem Inhalt? Komm, lass es uns herausfinden!

Der größte Teil des Social-Media-Marketings findet heute mit Micro-Influencern und dem Bloggen auf YouTube statt.

Blogger

Blogger haben die authentischste und aktivste Beziehung zu ihren Fans. Sie werden schon seit einiger Zeit mit Influencer Marketing in Verbindung gebracht und es gibt viele sehr einflussreiche Blogs im Netz.

Wenn Blogger ein Produkt positiv erwähnen, kann das zum einen dazu führen, dass ihre Unterstützer es kaufen oder zumindest ausprobieren wollen. Auf der anderen Seite öffnet es auch die Türen für Gastblogger, was bedeutet, dass sie die Möglichkeit haben, über das Angebot auf ihrer Seite für ihr Publikum zu schreiben.

YouTuber

Das ist eine ähnliche Situation wie beim Bloggen, nur dass hier alles videobasiert ist und nicht auf einer Website, sondern auf der YouTube-Plattform stattfindet. Marken arbeiten oft mit YouTubern zusammen, indem sie Videos sponsern oder dafür bezahlen, dass sie speziell für sie erstellt werden.

   

 Podcasts

Es fühlt sich manchmal so an, als hätte heutzutage jeder einen Podcast, aber es ist nicht zu leugnen, dass es eine beliebte Form der Unterhaltung ist. Marken arbeiten mit Podcastern zusammen, indem sie ihre Shows oder einzelne Episoden sponsern. 

Soziale Beiträge

Alle oben genannten Influencer-Typen promoten ihre Inhalte auf Social Media, da sie dazu neigen, große Followerzahlen aufzubauen. Auf der anderen Seite nutzt dieses Segment von Influencern Posts, um ihr Publikum zu erreichen, die in der Regel aus Videos bestehen, in denen sie sprechen oder Produkte von Marken zeigen, mit denen sie zusammenarbeiten. 

Hoffentlich hilft dieser Beitrag! Du denkst darüber nach, als Influencer zu starten? Warte nicht länger! Beginne noch heute deine Reise, um massive Follower zu gewinnen!