Was ist der Unterschied zwischen Mikro-Influencern und Mega-Influencern?

Dies ist eine der meist gestellten Fragen, wenn es darum geht, über Influencer Marketing zu sprechen. Wer ist ein Micro-Influencer? Was versteht man unter dem Begriff Mega-Influencer?   Was macht sie anders und dennoch wichtig für Marken und Unternehmen heute? Lohnt es sich, in den einen zu investieren und auf den anderen zu verzichten? Wie können sie in der Social-Media-Strategie helfen? Dieser Beitrag deckt alles ab, was mit Micro- und Mega-Influencern zu tun hat.

Vorspiel – bevor Sie tiefer in das Konzept der Micro-Influencer und Mega-Influencer eintauchen

Eine Umfrage aus dem Jahr 2016 zeigt, dass etwa 75 % der Verbraucherinnen und Verbraucher eher bereit sind, etwas zu kaufen, wenn sie eine Empfehlung in den sozialen Medien erhalten haben. Es ist also leicht zu verstehen, warum Influencer Marketing so im Kommen ist und täglich wächst.

Für Käufer/innen ist Influencer Marketing eine digitale Form des Word-of-Mouth-Marketings. Das ist nach wie vor eine der erfolgreichsten Methoden, um den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens zu steigern. Außerdem ist es eine Win-Win-Idee für Marken. Wusstest du, dass Unternehmen im Durchschnitt 6,5 Dollar für jeden in Influencer Marketing investierten Dollar erhalten?

Und auch wenn es verlockend erscheint, sich in diese Art von Marketing zu stürzen und all dein Geld in den bekanntesten Influencer deiner Branche zu stecken, ist das nicht immer die beste Strategie. Bevor du damit anfängst, solltest du unbedingt den Unterschied zwischen Mikro-Influencern und Mega-Influencern verstehen, damit du denjenigen auswählen kannst, der am besten zu deinen Geschäftsanforderungen passt. Das hilft dir natürlich dabei, das Beste aus deiner Investition herauszuholen.

Was ist ein Mikro-Influencer – Dies zu wissen hilft dir, den Unterschied zwischen Mikro-Influencern und Mega-Influencern zu verstehen

Das sind typische Verbraucher, die auf sozialen Medien aktiv sind, aber nicht unbedingt viele Follower haben. Diese Menschen posten über Produkte, weil sie sie lieben, nicht weil sie dafür bezahlt werden. Micro-Influencer kann jeder sein, aber sie zeichnen sich vor allem dadurch aus, dass sie Social-Media-Nutzer mit weniger als 50.000 Followern sind.

Je mehr Follower ein Social-Media-Nutzer hat, desto weniger Engagement erhält er. Diejenigen, die mehr als 10 Millionen Follower haben, erhalten in der Regel eine relativ geringe Anzahl von Kommentaren im Vergleich zu Mikro-Influencern mit weniger als eintausend Followern. Mit anderen Worten: Die von Mikro-Influencern erstellten Inhalte entsprechen eher der alten Idee des Mundpropaganda-Marketings.

Was ist ein Mega-Influencer?

Das sind die führenden Stimmen in ihrer Branche. Im Gegensatz zu Mikro-Influencern haben Mega-Influencer eine riesige Fangemeinde, meist über 10.000, und ihr Lebensstil dreht sich meist um ihre Online-Präsenz oder die Tatsache, dass die Person in irgendeiner Weise berühmt ist.

Mega-Influencer werden dafür bezahlt, Inhalte zu posten, damit Marken Zugang zu ihrer gut vernetzten und bereits engagierten Zielgruppe erhalten. Dies ist ein Beispiel für eine bezahlte Promotion, die es in der Welt des Influencer Marketings schon immer gab.

Aber wie kannst du Micro-Influencer und Mega-Influencer zur Promotion deiner Marke nutzen?

Der Hauptvorteil des Einsatzes von Mikro-Influencern für die Werbung deiner Marke sind ihre relativ günstigen Kosten. Einem aktuellen Bericht zufolge verlangen Micro-Influencer mit 2.000 bis 50.000 Followern zwischen 137 und 258 US-Dollar pro Beitrag auf Instagram. Wenn die Zahl der Follower 100.000 erreicht, beginnen die Preise zu steigen. Manchmal sind es $1.000 oder mehr für einen einzigen Post.

Micro-Influencer sind typische Konsumenten, genau wie die Leute, die du erreichen willst. Sie sind jedoch populärer und können daher eine solidere Beziehung zu deinen potenziellen Kunden aufbauen. Allerdings gibt es auch einen Nachteil – eine geringere Anzahl von Followern bedeutet, dass du vielleicht nicht so viele Menschen erreichst wie mit einem Mega-Influencer.

Das Marketing mit Mega-Influencern hat dagegen selbsterklärende Vorteile. Mit ihnen hast du Zugang zu einer großen, hoch engagierten und relevanten Zielgruppe. Die Nachteile liegen in den höheren Kosten. Die Hilfe eines Prominenten oder einer Person mit einer großen sozialen Fangemeinde ist nicht billig, und die meisten Marken haben nicht das nötige Budget dafür.

Der Unterschied auf einen Blick

	Sie sind für Marken gedacht, die ein stärkeres Engagement mit ihrer Zielgruppe anstreben.  Jüngste Untersuchungen haben gezeigt, dass diese Art von Inhaltserstellern eine 22. Megainfluencer	Mega-Influencer
Wer sind sie?	Diese Influencer sind gut mit ihrem Publikum verbunden und haben eine große Reichweite, die sich für ihre Inhalte interessiert. Sie versuchen immer, ihre Arbeit zu monetarisieren.	Profile dienen der großflächigen Verbreitung. Aber gleichzeitig geben sie Informationen an eine große Menge von Menschen weiter; das Engagement ist tendenziell geringer und die Einstellungswerte höher. Deshalb solltest du sie mit Bedacht auswählen.
Wann sollte man sie einsetzen?	Sie sind für Marken gedacht, die mehr Engagement mit ihrer Zielgruppe suchen.  Jüngste Untersuchungen haben gezeigt, dass diese Art von Content Creator eine 22,2-mal höhere Konversionsrate im Vergleich zu Mega-Influencern hat.	Wenn deine Marke neue Produkte oder Dienstleistungen auf den Markt bringen will, von denen viele Menschen wissen müssen. Sie eignen sich auch hervorragend, um große Events, Aktionen und Produkte bekannt zu machen, die leicht zu finden sind.
Beispiel	Samanta Luz  von  Wickbolds Kampagne „Do Seu Forno“. Als Köchin und Veganerin erreicht die Influencerin zwei wichtige Zielgruppen für die Marke.	Aciele Alcolea, die mehrere Inhalte zum Thema Mutterschaft produziert und sich in der Kampagne mit dem Namen ‚Kampagne der Adoleta-Linie‘ engagiert.

Und jetzt, welche ist die richtige Wahl?

Die Wahl zwischen diesen beiden Ansätzen hängt allein von deiner Marke und dem Publikum ab, das du erreichen willst. Während ein Mega-Influencer eine verlockende Option zu sein scheint, haben Mikro-Influencer oft mehr Macht über ein engagiertes und fokussiertes Publikum.

Vermarkter haben 2017 viel Geld für Influencer Marketing ausgegeben und der Trend ist ungebrochen. Da Vermarkter in diesen Tagen mehr denn je in diesen Bereich investieren, ist es an der Zeit, aufzuholen.

Aber egal für welche Option du dich entscheidest, konzentriere dich zuerst auf dein Ziel und weiß genau, was du mit deiner Kampagne erreichen willst. Wenn du dich darauf konzentrierst, wird deine Influencer Marketing Kampagne auf einem guten Weg sein.

Da die Planung von Partnerschaften mit Influencern in sozialen Netzwerken so wichtig ist, ist es unerlässlich, diese Planung mit einer Agentur für digitales Marketing zu machen. Falls du planst, deine Karriere als Influencer zu starten, klicke hier! Wir können dir dabei helfen, mehr Follower, Abonnenten und Zuschauer zu gewinnen.