Was ist der Unterschied zwischen Micro- und Mega-Influencern?

Dies ist eine der am häufigsten gestellten Fragen, wenn es darum geht, über Influencer Marketing zu sprechen. Wer ist ein Micro-Influencer? Was versteht man unter dem Begriff Mega-Influencer?   Was macht sie anders und dennoch wichtig für Marken und Unternehmen heute? Lohnt es sich, in den einen zu investieren und auf den anderen zu verzichten? Wie können sie in der Social-Media-Strategie helfen? Dieser Beitrag deckt alles ab, was mit Micro- und Mega-Influencern zu tun hat.

Vorspiel – bevor Sie tiefer in das Konzept der Micro-Influencer und Mega-Influencer eintauchen

Indem sie die Stimme von gut vernetzten Menschen in ihrer Nische nutzen, können Marken eine relevante und bereits engagierte Zielgruppe erreichen, um den Umsatz zu steigern. Diese spezielle Werbestrategie wird als Influencer-Marketing.

bezeichnet.

Eine Umfrage aus dem Jahr 2016 zeigt, dass etwa 75 % der Verbraucher eher bereit sind, etwas aufgrund einer Empfehlung in den sozialen Medien zu kaufen. Es ist also leicht nachzuvollziehen, warum Influencer Marketing so im Kommen ist und jeden Tag wächst.

Für Käufer fungiert Influencer Marketing als eine digitale Form des Word-of-Mouth-Marketings. Dies ist nach wie vor eine der erfolgreichsten Möglichkeiten, die Bekanntheit eines Unternehmens zu steigern. Darüber hinaus ist es auch eine Win-Win-Idee für Marken. Wussten Sie, dass Unternehmen für jeden in Influencer Marketing investierten Dollar durchschnittlich 6,5 Dollar generieren?

Und auch wenn es verlockend erscheinen mag, tief in diese Art von Marketing einzutauchen und all Ihr Geld in den bekanntesten Influencer Ihrer Branche zu stecken, ist das nicht immer die beste Strategie. Bevor Sie damit fortfahren, ist es unerlässlich, den Unterschied zwischen Micro-Influencern und Mega-Influencern zu verstehen, damit Sie denjenigen auswählen, der am besten zu Ihren Geschäftsanforderungen passt. Dies wird Ihnen natürlich dabei helfen, das Beste aus Ihrer Investition zu machen.

Was ist ein Mikro-Influencer – Das zu wissen, hilft Ihnen, den Unterschied zwischen Mikro-Influencern und Mega-Influencern zu verstehen

Das sind typische Konsumenten, die auf Social Media aktiv sind, aber nicht unbedingt viele Follower haben. Diese Leute posten über Produkte, weil sie sie lieben, nicht weil sie dafür bezahlt werden. Micro Influencer kann jeder sein, aber was sie hauptsächlich definiert, ist, dass sie Social-Media-Nutzer mit weniger als 50.000 Followern sind.

Je mehr Follower ein Social-Media-Nutzer hat, desto weniger Engagement erhalten sie. Diejenigen mit mehr als 10 Millionen Followern erhalten in der Regel eine relativ geringe Rate an Kommentaren im Vergleich zu Mikro-Influencern mit weniger als tausend Followern. Mit anderen Worten: Der von Mikro-Influencern erstellte Content entspricht eher der alten Idee des Word-of-Mouth-Marketings.

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Was ist ein Mega-Influencer?

Dies sind die führenden Stimmen in ihrer Branche. Im Gegensatz zu Mikro-Influencern haben Mega-Influencer eine riesige Fangemeinde, meist über 10.000, und ihr Lebensstil dreht sich meist um ihre Online-Präsenz oder die Tatsache, dass die Person in irgendeiner Weise berühmt ist.

Mega-Influencer werden dafür bezahlt, Inhalte zu posten, damit Marken Zugang zu ihrem gut vernetzten und bereits engagierten Publikum erhalten. Dies ist ein Beispiel für eine bezahlte Werbung, die es in der Influencer-Marketing-Welt schon immer gegeben hat.

Aber wie können Sie Micro-Influencer und Mega-Influencer zur Promotion Ihrer Marke nutzen?

Der Hauptvorteil des Einsatzes von Micro-Influencern zur Bewerbung Ihrer Marke sind ihre relativ günstigen Kosten. Laut einem aktuellen Bericht verlangen Micro-Influencer mit 2.000 – 50.000 Followern zwischen 137 und 258 US-Dollar pro Post auf Instagram. Wenn die Anzahl der Follower 100.000 erreicht, beginnen die Preise zu steigen. Manchmal erreichen sie $1.000 oder mehr für einen einzigen Post.

Micro-Influencer sind typische Konsumenten, genau wie die Leute, die Sie erreichen wollen. Allerdings sind sie populärer und können daher eine solidere Beziehung zu Ihren potenziellen Kunden aufbauen. Allerdings gibt es auch einen Nachteil – eine geringere Anzahl von Followern bedeutet, dass Sie möglicherweise nicht so viele Menschen erreichen, wie Sie es mit einem Mega-Influencer könnten.

Das Marketing mit Mega-Influencern hingegen hat selbsterklärende Vorteile. Mit ihnen haben Sie Zugang zu einem großen, hoch engagierten und relevanten Publikum. Die Nachteile liegen in den erhöhten Kosten. Die Hilfe eines Prominenten oder einer Person mit einer massiven sozialen Fangemeinde in Anspruch zu nehmen ist nicht billig, und die meisten Marken haben nicht das Budget dafür.

Der Unterschied auf einen Blick

	Micro Influencer	Mega Influencer
Wer sind sie?	Diese Influencer sind gut mit ihrem Publikum verbunden und versammeln eine Reichweite, die sich sehr für ihre Inhalte interessiert. Sie versuchen immer, ihre Arbeit zu monetarisieren.	Profile dienen der großflächigen Weiterverbreitung. Aber gleichzeitig geben sie Informationen an eine große Menge von Menschen weiter; das Engagement ist tendenziell geringer und die Einstellungswerte höher. Daher sollten Sie sie mit Bedacht auswählen.
Wann sollte man sie einsetzen?	Sie sind für Marken gedacht, die mehr Engagement mit ihrer Zielgruppe anstreben. Eine aktuelle Studie hat gezeigt, dass diese Art von Content Creators eine 22,2-mal höhere Conversion Rate im Vergleich zu Mega-Influencern hat.	Wenn Ihre Marke neue Produkte oder Dienstleistungen auf den Markt bringen will, über die viele Menschen Bescheid wissen müssen. Sie eignen sich auch hervorragend, um große Events, Aktionen und Produkte bekannt zu machen, die leicht zu finden sind.
Beispiel	Samanta Luz  of  Wickbolds „Do Seu Forno“-Kampagne. Als Köchin und Veganerin erreicht die Influencerin zwei wichtige Zielgruppen für die Marke.	Aciele Alcolea, die mehrere Inhalte zum Thema Mutterschaft produziert und sich in der Kampagne ‚Kampagne der Adoleta-Linie‘ engagiert.‘

Und jetzt, welche ist die zu wählende?

Die Wahl zwischen diesen beiden Ansätzen hängt allein von Ihrer Marke und der Zielgruppe ab, die Sie erreichen wollen. Während ein Mega-Influencer eine verlockende Option zu sein scheint, haben Micro-Influencer oft mehr Macht über ein engagiertes und fokussiertes Publikum.

Vermarkter haben 2017 viel Geld für Influencer-Marketing ausgegeben, und der Trend ist ungebrochen. Da Marketer in diesen Tagen mehr denn je in diesen Bereich investieren, ist es an der Zeit, aufzuholen.

Aber egal für welche Option Sie sich entscheiden, konzentrieren Sie sich zuerst auf Ihr Ziel und wissen Sie genau, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen wollen. Wenn Sie das im Blick haben, wird Ihre Influencer-Marketing-Kampagne auf einem guten Weg sein.

Da es wichtig ist, Partnerschaften mit Influencern in sozialen Netzwerken zu planen, ist es unerlässlich, diese Planung mit einer Agentur für digitales Marketing durchzuführen.

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