Wie sieht die Werbung auf YouTube im Jahr 2022 aus?
Zum einen ist es einer der größten Werbekanäle der Welt.
Die Zahlen sind nicht irreführend. YouTube ist mittlerweile die zweitgrößte Suchmaschine von Google, mit 1,9 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat. Von diesen Nutzern sind 50 Millionen Content Creators, die täglich 576.000 Stunden an Videos auf YouTube hochladen.
Indem du einfach einen YouTube Business Account einrichtest und mit dem Marketing auf YouTube beginnst, hebst du dich von über 90 Prozent der US-Unternehmen ab.
Dieser Leitfaden wird dir helfen, die Herausforderung zu meistern.
Wenn du mit dem Lesen fertig bist, wirst du in der Lage sein, auf den Anzeigenmanager von YouTube zuzugreifen und die sechs Anzeigenformate für die Website zu verstehen. Du wirst auch ein gutes Verständnis für die Ausrichtung von YouTube-Werbung haben und eine klarere Vorstellung davon, wie der Kanal monetarisiert werden kann.
Lassen Sie uns mit dem Brot und Butter der YouTube Werbung fortfahren: den Videoanzeigen.
YouTube-Videoanzeigenformate
Mit Videomaterial besuchen die Menschen YouTube und es versteht sich von selbst, dass Videowerbung der effizienteste Weg ist, um dein Publikum zu erreichen und eine Marke auf der Seite zu schaffen.
YouTube bietet drei Kategorien von Videoanzeigen an:
1. TrueView-Anzeigen
2. Nicht-skippbare Videoanzeigen
3. Bumper-Anzeigen
TrueView-Anzeigen
TrueView-Anzeigen sind die reguläre Form von Videoanzeigen bei YouTube. Werbetreibende zahlen für TrueView-Werbung nur dann, wenn die Zuschauer ihre Werbespots ansehen oder mit ihnen interagieren (z.B. indem sie auf einen Call-to-Action klicken), und die Videos können leicht personalisiert werden, um eine Auswahl an Inhalten anzuzeigen.
Werbetreibende zahlen nur, wenn ein Konsument die Anzeige mindestens 30 Sekunden lang oder bis zum Ende des Videos anschaut oder wenn der Zuschauer eine Aktion ausführt, wie zum Beispiel einen Call-to-Action-Button. YouTube verlangt, dass überspringbare TrueView-Anzeigen einen Zeitraum zwischen 12 Sekunden und 6 Minuten haben, und dass nicht überspringbare TrueView-Anzeigen einen Zeitraum von 15-20 Sekunden haben.
Nicht-skippbare Videoanzeigen
Klare Ansage: Nicht skippbare Werbung mag ablenkend sein, aber sie ist da, um zu bleiben. Die gute Nachricht? Die Leute lernen, sie zu tolerieren (oder zumindest zu lernen, etwas anderes zu tun, während sie spielen), besonders weil YouTube die maximale Dauer von 30 Sekunden auf 20 Sekunden reduziert hat.
Bumper-Anzeigen
Bumper-Anzeigen sind die Variante der nicht skippbaren Anzeigen, die erträglicher ist und maximal sechs Sekunden dauert. Sie erscheinen am Ende von YouTube-Videos und werden auf TKP-Basis bezahlt.
Da die Bumper Ads klein sind, eignen sie sich für die Ansprache von Smartphone-Nutzern. Manchmal sind sie eine perfekte Möglichkeit, Material länger zu recyceln.
Warum solltest du TrueView Advertising in YouTube nutzen?
TrueView Werbung ist ein perfekter Weg, um die Zielgruppe zu erreichen.
Sie sind erstens risikoarm.
Bitte beachte, dass du nur dann eine Strafe bekommst, wenn die Zuschauer sich deinen gesamten Werbespot ansehen, ihn mindestens 30 Sekunden lang anzeigen oder sich in irgendeiner Weise mit dem Werbespot beschäftigen.
Das ist genial.
Und auch wenn 76 Prozent der Kunden diese Werbung reflexartig ignorieren, kannst du zumindest sicher sein, dass dein Geld an interessierte Zielgruppen ausgegeben wird.
Zweitens, da TrueView-Anzeigen opt-in sind, bist du nicht durch Zeitlimits eingeschränkt.
Das bedeutet, dass du mit verschiedenen kreativen Formaten spielen kannst, wie z.B. Produktproben, Testimonials oder How-to-Tutorials.
Grammarly zum Beispiel hat Testimonials und Produktproben mit großem Erfolg in ihren TrueView-Anzeigen eingesetzt. Satte 54,4 Prozent ihres Social Media Traffics kommen tatsächlich von der Plattform.
Darüber hinaus behauptet Google, dass, wenn Marken TrueView nutzen, die Aufrufe von bestehenden Inhalten um bis zu 500 Prozent steigen.
Lassen Sie uns nun einen Blick auf die anderen YouTube-Anzeigenarten werfen.
Was ist eine YouTube Sponsored Card Ad?
Sponsored YouTube Cards erscheinen als kleine Call-to-Action (CTA) Popups innerhalb von Videos.
Gesponserte Karten sind eine eher unauffällige Form der Werbung auf YouTube. Ein winziges Icon erscheint in der oberen rechten Ecke eines Videos, und das Logo fährt aus, wenn ein Zuschauer darauf klickt.
Die von YouTube finanzierten Karten werden Google Shopping nutzen, um andere YouTube-Videos und Produkte hervorzuheben.
Google hat eine hilfreiche Anleitung, die dir hilft, die Karten zu nutzen, um einen Shopping-Plan zu erstellen.
Was ist eine YouTube Display Ad?
Ein weiteres grundlegendes YouTube-Werbeformat sind Display Ads. Solche Anzeigen gibt es schon eine Weile und sie erscheinen über der Vorschlagsliste von Videos in der rechten Seitenleiste.
Wie man auf YouTube wirbt
Wie du auf YouTube werben kannst, hängt von deinen Views ab. YouTube-Werbung kann genutzt werden, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, die Kaufentscheidung zu beeinflussen, den Umsatz zu steigern oder die Markentreue zu verbessern. YouTube Videowerbung kann genutzt werden, um diese Ziele auf folgende Weise zu erreichen:
Build Brand Awareness
Stelle das Unternehmen bei Leuten vor, die noch nichts davon wissen. Nimm Kontakt zu Leuten auf, die mit ähnlichen Gütern und Bereichen wie du zu tun haben, damit du weißt, dass es Gemeinsamkeiten gibt.
Influence the Buyer Decision
Videos, die erklären, warum dein Unternehmen die beste Wahl für deinen Kunden ist, und dies mit harten Fakten untermauern, konvertieren am besten, sodass du daraus Kapital schlagen kannst.
Grow Sales
Teste neue Ansätze für Lookalike-Märkte, die du bisher nicht erreicht hast. Erforsche Möglichkeiten, dein Produkt mit anderen zu verknüpfen und beginne den Verkauf zu steigern.
Increase Brand Loyalty
Lade deine Kunden in deinen Videos ein, um über dein Unternehmen zu sprechen und zeige potenziellen Kunden, dass du die besten Waren und Dienstleistungen der Branche anbietest.
Schlussfolgerung
Wir haben dir bereits gesagt, dass Videoinhalte ein unverzichtbarer Teil deiner Marketingstrategie sind. Es ist jetzt noch relevanter, da YouTube den Nutzern erlaubt, Werbetreibende basierend auf ihrem Suchverlauf anzusprechen. YouTube-Werbung ist zielgerichteter als je zuvor und weniger wettbewerbsintensiv als das Umfeld der Google-Suche, da Video-Inhalte neuer in der Web-Szene und weniger populär als Blog-Beiträge sind.
Stay tuned for updates from us on how to make better YouTube and social media video advertising, and where we think YouTube marketing is going next.
