Dein Leitfaden für erfolgreiches Pinterest-Ad-Targeting
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Ein großer Teil der Werbung auf Social Media sorgt dafür, dass du die richtige Zielgruppe erreichst. Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigenen Targeting-Möglichkeiten und zu wissen, wie man die Menschen auf den einzelnen Plattformen am besten anspricht, ist entscheidend.

Während du vielleicht eine Menge über die Erstellung großartiger Pinterest-Werbung weißt, zeigst du sie den richtigen Leuten?

Zu wissen, wie das Targeting von Pinterest-Anzeigen funktioniert, ist der Schlüssel, um die perfekte Werbung zu erstellen, die dir die meiste Begeisterung, Sichtbarkeit, den meisten Traffic und die meisten Conversions bescheren wird.

Lass uns eintauchen in alles, was du über das Targeting von Pinterest-Anzeigen wissen musst und wie du die effektivsten Pinterest-Anzeigen für dein Unternehmen zusammenstellst.

Warum Pinterest-Werbung nutzen

Pinterest hat mehr als 320 Millionen aktive monatliche Nutzer, was dir eine breite Zielgruppe für deine Werbung bietet. Außerdem nutzen 89 Prozent der Pinner die Seite, um zukünftige Einkäufe zu tätigen, was die Conversion-Chancen noch höher macht.

Native Pinterest-Anzeigen erscheinen in den Feeds und fügen sich nahtlos in andere Inhalte ein. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer klicken und konvertieren, weiter und macht Anzeigen auf Pinterest extrem leistungsstark und effektiv.

Warum dein Pinterest-Anzeigentargeting wichtig ist

Es ist wichtig, dass du deine Pinterest-Anzeigen zielgerichtet ausrichtest, denn es hilft dir, die beste Zielgruppe für dein Produkt, deine Dienstleistung oder deinen Inhalt zu finden.

Stelle sicher, dass du Menschen mit Interessen, Suchgewohnheiten und demografischen Merkmalen anvisierst, die zu deinen geschäftlichen Themen passen, damit deine Anzeigen dort erscheinen, wo sie die größte Wirkung haben.

Der erste Schritt für eine erfolgreiche Pinterest-Werbung ist es, die Inhalte vor die Menschen zu bringen, die sie vielleicht tatsächlich sehen wollen.

Lassen Sie uns auf die verschiedenen Arten des Targetings eingehen und wie Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Zielgruppe für Ihre Werbung finden.

Ziele einer Pinterest-Anzeigenkampagne

Wenn du deine Pinterest-Anzeige startest, ist der erste Schritt, deine Zielanzeige auszuwählen. Das ist ähnlich wie bei anderen Seiten wie Facebook, wo du zuerst das Ziel angeben musst, das du mit deiner Anzeige zu erreichen hoffst, bevor du weitermachst.

Es gibt sechs verschiedene Kampagnenziele, aus denen du bei Pinterest wählen kannst.

Pinterest Anzeigenkampagnenziele
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Brand awareness

Dies ist der perfekte Weg, um die Neuigkeiten über dein Unternehmen nach außen zu tragen. Brand Awareness Ads sind Top-of-the-Line Trichterwerbung, die den Leuten buchstäblich helfen, zu erfahren, dass es dein Unternehmen ist. Sie führen zu Top-Level-Landingpages, um den Leuten vorzustellen, was du tust, indem sie sich durchklicken.

Videoaufrufe

Du kannst Videoanzeigen auf Pinterest schalten und wenn du dieses Ziel auswählst, kannst du dein Video vor so vielen Menschen wie möglich zeigen. Es ist eine weitere Form von Werbewissen, die dir die beste Möglichkeit gibt, dein Unternehmen nach vorne zu bringen und neue Leute in die Mitte zu bringen.

Traffic

Wenn es dein Ziel ist, Traffic auf einen bestimmten Beitrag, eine Landingpage, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu schicken, dann ist das das beste Ziel für dich. Es ist mehr, als nur Leute dazu zu bringen, deine Anzeige zu sehen, aber es wird nicht komplett zu Verkäufen und Conversions führen.

App installieren

Wenn dein Unternehmen eine App bewerben und die Nutzer von Pinterest dazu bringen möchte, diese auf ihren mobilen Geräten zu installieren, hat Pinterest ein Anzeigenziel genau für dich. Erstelle eine App-Installationsanzeige, die dir zeigt, wie gut sie ist.

Conversions

Um dieses Anzeigenziel zu nutzen, musst du ein verifiziertes Pinterest-Tag auf deiner Website installieren, aber es ist eine großartige Möglichkeit, Verkäufe aus deinen Anzeigen zu verfolgen. Nutze dieses Ziel, um Conversions wie Anmeldungen und Transaktionen über deine Pinterest-Anzeigen zu erhöhen.

Katalogverkäufe

Um die Katalogverkaufsumwandlung zu nutzen, musst du eine Datenquelle mit Produkten hochladen, aber es ist eine großartige Möglichkeit, die Artikel auf Pinterest zu präsentieren und die Verkäufe zu steigern. Sobald deine Datenquelle akzeptiert wurde, werden automatisch Produktpins erstellt, und du kannst dann Produkte sortieren und Anzeigen erstellen.

Pinterest-Anzeigen-Targeting-Optionen

Sobald du dein Pinterest-Anzeigenziel ausgewählt hast, wechselst du in den Bereich Targeting. Du möchtest bei der Auswahl deines Targetings so präzise wie möglich sein, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen von der richtigen Zielgruppe erkannt werden.

Bei der Entscheidung, wem deine Werbung angezeigt werden soll – demografisches, Interessen- und Keyword-Targeting – gibt es drei Haupt-Targeting-Kategorien, mit denen du arbeiten kannst, sowie ein paar erweiterte Targeting-Möglichkeiten, um die Zielgruppe weiter einzugrenzen.

Zielgruppen-Targeting

Beim Audience-Targeting kannst du dir ein Publikum aufbauen, das auf den Besuchen deiner Website, deiner E-Mail-Liste oder einer bestehenden Pinterest-Crowd basiert.

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Nachdem du darauf geklickt hast, eine neue Audience zu erstellen, wirst du zu einem neuen Dashboard weitergeleitet, um zu beginnen. Um die Art der Audience auszuwählen, die du erstellen möchtest, klicke oben auf den roten Button Audience erstellen.

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Das Targeting einer Gruppe von Menschen würde dir ein breites Ziel geben, bevor du es weiter einschränkst, abhängig von der jeweiligen Anzeige, dem Inhalt oder dem Produkt / der Dienstleistung, die du bewirbst.

Nachdem du die Gruppe von Personen ausgewählt hast, die du erreichen möchtest, klicke auf Weiter und benenne deine Zielgruppe. Führe dann alle weiteren Schritte durch, bevor du mit der nächsten Targeting-Methode fortfährst.

Keyword-Targeting

Die andere große Kategorie ist das Keyword-Targeting, das sich auf häufige Wörter oder Phrasen konzentriert, die von der Zielgruppe auf der Website gesucht werden.

Da Pinterest eine Art Suchmaschine ist, kannst du dir vorstellen, dass das gezielte Pinterest-Keyword identisch mit der Google- und Bing-Werbung ist. Es wird deine Anzeigen basierend auf den Schlüsselwörtern und Suchbegriffen zeigen, die die Leute eintippen.

Keyword-Targeting
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Pinterest schlägt vor, dass du mindestens 25 Keywords verwendest, und es ist wichtig, dass sie sich auf deine spezielle Anzeige und nicht nur auf dein Unternehmen beziehen. Wenn die Leute nach den beliebtesten Keywords suchen, möchtest du, dass deine Werbung so angezeigt wird, dass deine Anzeige ihre Suchanfrage anspricht.

Nicht nur kannst du Keywords hinzufügen, für die deine Werbung erscheinen soll, sondern du kannst auch bestimmte Keywords und Phrasen festlegen, für die du deine Werbung nicht erscheinen sehen möchtest.

Es gibt ein paar verschiedene Arten von Keyword-Matches, die du für deine Pinterest-Anzeigen verwenden kannst:

  • Breites Match: Erreiche die breiteste Zielgruppe, indem du verwandte Suchanfragen mit deinen Keywords kombinierst.
  • Phrase Match oder Exact Match: Enge die Suche nach einem häufigeren Keyword ein.
  • Negative Übereinstimmung: Wähle Keywords, für die du nicht möchtest, dass deine Anzeigen erscheinen.

Negative Keyword-Matches sind hilfreich, wenn der Name deines Produkts oder deiner Dienstleistung dem einer anderen Branche sehr ähnlich ist und nicht stimmt. Durch die Verwendung von negativen Keyword-Matches werden deine Anzeigen nicht in den Ergebnissen dieser Branchenthemen erscheinen, wo sie nicht sinnvoll sind.