Wem gehört Instagram - Alles, was du über die Nutzung von Instagram für Unternehmen wissen musst

In diesen Tagen hat Instagram noch mehr an Relevanz für Unternehmen gewonnen. Konnte deine Marke schon vorher über Instagram Konsumenten ansprechen, gibt es nun viele weitere Möglichkeiten, diese Beziehung zu stärken. So kannst du nicht nur in Werbung investieren, sondern auch Stories, Lives, Videos, Karussells und so weiter erstellen. All dies dient dazu, die Öffentlichkeit um deine Marke herum zu involvieren. Außerdem helfen sie dir, am Branding zu arbeiten und Leads und Verkäufe zu generieren. Die Ergebnisse hängen jedoch von einer guten Strategie für Instagram ab, mit der Definition von Zielen, Metriken und Timelines. Es ist die Planung, die die Grundlage für den Erfolg deiner Präsenz auf dem Netzwerk bildet, mit Konsistenz und Kohärenz, die einen positiven Effekt für das Unternehmen generiert. Dieser Beitrag spricht über die Geschichte von Instagram und verrät den besten Trick, um das Beste aus Instagram für das Business herauszuholen.

Die Geschichte hinter dem Aufkommen von Instagram für Unternehmen

Kevin Systrom und Mike Krieger gründeten Instagram. Der Entwicklungsprozess begann in San Fransisco und wurde damals als Check-In App, genannt Burbn, entwickelt. Als Kevin und Mike jedoch die drastische Ähnlichkeit von Burbn mit Foursquare erkannten, beschlossen sie, die App zu erweitern und sie in eine Foto-Sharing-Plattform zu verwandeln.

Im Jahr 2012 erwarb Mark Elliot Zuckerberg, der Besitzer des weltweit meistgenutzten sozialen Netzwerks Facebook, den Besitz von Instagram oder rund 1 Milliarde US-Dollar in bar und Aktien. Der neue Name der App, ‚Instagram‘, ist in Wirklichkeit ein Portmanteau aus „Insta-Kamera“ und „Telegram“.

In den Anfangstagen erlaubte Instagram Inhalte, die in einem quadratischen Seitenverhältnis mit 640 Pixeln eingerahmt waren. Das Konzept zielte darauf ab, der Displaybreite des iPhones zu entsprechen. Im Jahr 2015 lockerte Instagram jedoch die Beschränkung und erhöhte das Limit auf 1800 Pixel. Außerdem begann die Plattform Funktionen wie Messaging, das Hinzufügen mehrerer Fotos und Videos in einem einzigen Beitrag, Stories und mehr zu integrieren. Mit der Zeit nahm die Plattform noch mehr Weiterentwicklungen an und wurde so zu einem der stärksten Marketing-Tools – Instagram for Business.

Instagram for Business – The Story of Change

Vormals gab es auf Instagram keinen Unterschied zwischen privaten und professionellen Profilen. Jedoch begannen Unternehmen einige spezifische Funktionen zu fordern, die mehr Geschäftsmöglichkeiten bei der Nutzung des Netzwerks generieren könnten.

Im Jahr 2016 führte Instagram ein wegweisendes Update ein – Instagram for Business. Damit begannen Unternehmen, auf Business-Profile umzusteigen. Dies ermöglichte ihnen den Zugang zu wichtigen Tools, die dabei helfen können, die Reichweite zu erhöhen und die Performance auf der Plattform zu optimieren.

Eines davon ist die Möglichkeit, Kontaktoptionen (Telefon, E-Mail und Adresse) in die Unternehmensprofile einzufügen. So kann der an deiner Marke interessierte Konsument dich leicht erreichen. Diese Funktion ist für persönliche Profile nicht verfügbar.

Auch die Möglichkeiten, auf Instagram zu werben, haben sich erweitert. Außerdem erlaubt es die Auswertung von aussagekräftigeren Metriken über die Performance auf dem Netzwerk.

Features of Instagram Stories That Can Help Businesses

Sieh dir die wichtigsten Funktionen von Instagram Stories an, die du perfekt für die Marketingstrategien deiner Marke nutzen kannst.

Location, Hashtags und Sticker

Instagram hat die Stories-Sticker im Jahr 2017 eingeführt und glaub mir; sie sind mehr lustig als nützlich. Seitdem hat Instagram einige Funktionen zu den Stickern hinzugefügt, darunter die Möglichkeit, Stories nach Ort und Hashtag zu durchsuchen.

Diese Updates haben einen großen Unterschied für Unternehmen gemacht. Während du anfangs nur deine eigenen Follower an deinen Stories teilhaben lassen konntest, ermöglichen es diese neuen Funktionen, dass jeder deine Instagram Stories sehen kann. Das Gleiche gilt für Hashtag-Sticker. Wenn ein Nutzer einen Hashtag in seinen Instagram Stories kodiert, erscheint er auf der entsprechenden Hashtag-Seite.

Klickbare Links

Instagram erlaubt es dir jetzt, Links in Instagram Stories hinzuzufügen. Auf diese Weise kannst du neben dem Bio-Link einen weiteren Link zu deinem Profil hinzufügen, was die Möglichkeit erhöht, Traffic zu bestimmten Landing Pages zu leiten. In der Tat. es ist eine extrem nützliche Funktion für das Instagram Marketing.

Ob es sich um eine Produktseite oder einen neuen Blogbeitrag handelt, du kannst diese Funktion nutzen, um Instagram-Traffic auf alle Arten von relevanten Landing Pages zu leiten.

Tag gesponserte Stories

Diese bezahlte Partnerschaftsfunktion von Instagram macht es einfach, Unternehmen in deinen gesponserten Stories zu taggen. Indem du einen Influencer bittest, dein Unternehmen in Stories zu taggen, machst du es neuen Nutzern leichter, dein Profil zu entdecken, die nur auf das @ tippen müssen, um mehr über die Marke zu erfahren.

Fragenaufkleber

Der Instagram Frage-Sticker regt zur Interaktion mit den Followern an. Einige Tipps, wie man ihn in Marketingstrategien einsetzen kann, sind, die Meinungen der Follower zu Produkten oder Dienstleistungen zu erfragen, um die wichtigsten Zweifel des Publikums zu klären.

Auf diese Weise kannst du Feedback zu deinen Produkten sammeln. Außerdem kannst du auch Ideen aus kollektiven Quellen sammeln und mühelos mit deinem Publikum auf Instagram interagieren.

Countdown-Sticker

Dieser interaktive Sticker zählt in Stories herunter und kann in deinen Marketingstrategien eingesetzt werden, um bei den Followern ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Er wird oft verwendet, um neue Ereignisse anzukündigen, wie z.B. die Eröffnung einer Filiale, die Einführung eines Produkts, die Teilnahme an einem Event und mehr.

Deine Follower können sich für dein Countdown-Event anmelden und erhalten dann eine Erinnerung, wenn die Zeit abgelaufen und der Countdown beendet ist!

Anzeigen auf Instagram

Instagram bietet die Möglichkeit, dein Profil organisch wachsen zu lassen. Allerdings kann die Investition in Anzeigen auf Instagram deine Ergebnisse noch weiter steigern. Schauen wir uns an, wie das funktioniert.

Instagram ist nach Facebook das zweitaktivste soziale Netzwerk der Welt. Daher bietet die Werbeplattform von Instagram einen riesigen Kundenstamm, um die Reichweite, Bekanntheit und Conversions deiner Marke zu steigern.

Es ist jedoch unmöglich (und unpraktisch), bei allen zu werben. Deshalb bietet Instagram verschiedene Audience-Targeting-Optionen an, die auf den Profilen, Interessen und Verhaltensweisen der Nutzer basieren. So erreichst du nur diejenigen, die die Ziele deiner Strategie erreichen sollen.

Darüber hinaus gibt es ein sehr wichtiges Detail, das bezahlte Beiträge unterscheidet: Es ist die Möglichkeit, einen klickbaren Call to Action in die Anzeigen einzubauen.

Damit kannst du einen Link zu einer Verkaufsseite oder einen Kontaktbutton einfügen und den Nutzer zur gewünschten Conversion führen.

Ad possibilities – How to advertise on Instagram?

Wer sich bereits an Facebook Ads gewöhnt hat, wird keine Schwierigkeiten haben, auch auf Instagram zu werben. Das liegt daran, dass die Tools die gleichen sind. Du musst nur deinen Instagram-Account im Anzeigenmanager einbinden und ihn als eine der Anzeigenplatzierungen auswählen.

Du kannst auch direkt in der App über den „Werben“-Button werben, allerdings sind die Konfigurationsmöglichkeiten eingeschränkter.

Wenn es darum geht, deine Werbung einzurichten, kannst du aus den folgenden Optionen auswählen, welches Ergebnis du für dein Unternehmen möchtest:

• Bekanntheit: Markenbekanntheit oder Reichweite;
• Betrachtung: Traffic, Engagement, App-Installationen, Videoaufrufe, Anmeldungen oder Nachrichtengenerierung;
• Umsätze: Conversions oder Katalogverkäufe.

Wenn du eines dieser Ziele auswählst, optimiert die Plattform die Leistung mit dem Fokus auf das von dir gewünschte Ergebnis. Wenn du zum Beispiel Traffic willst, bekommst du vielleicht nicht so viel Engagement, weil Instagram priorisiert, wer auf den Link klickt, nicht so sehr, wer den Beitrag mag oder kommentiert.

Instagram-Anzeigen erscheinen in der App als gesponserte Posts, in vier verschiedenen Formatmöglichkeiten:

• Foto;
• Video (bis zu 1min)
• Karussell (bis zu 4 Fotos oder Videos);
• Stories.

Hier ist vor allem die Stories Ads zu nennen – ein Feature, das im März 2017 eingeführt wurde. Mehr als 300 Millionen Menschen nutzen Instagram Stories, die potenzielle Reichweite ist also riesig. Darüber hinaus nehmen die Medien den gesamten mobilen Bildschirm ein, was das Anzeigenerlebnis immersiver macht und mehr Engagement mit dem Publikum erzeugt.

Instagram Metrics

Mit der Einführung von Instagram for Business sind die Metriken für das Tracking der Performance von Instagram-Posts vollständiger und zugänglicher geworden. Vorher konnten nur Likes, Kommentare und Views ausgewertet werden. Jetzt sind andere, noch relevantere Daten verfügbar. Sie helfen dir, deine Follower besser kennenzulernen und zu wissen, welche Posts bei ihnen am besten performen.

Lerne die wichtigsten Instagram-Metriken kennen:

• Follower-Informationen: Geschlecht, Alter, Standort und Wochentage, an denen sie auf Instagram am aktivsten sind.
• Post-Informationen: Impressionen, Reichweite, Engagement, Likes, Kommentare und gespeicherte Posts.
• Stories-Informationen: Impressionen, Reichweite und mehr.

Um auf diese Metriken zuzugreifen, gehst du einfach auf dein Instagram-Business-Profil und klickst auf das Symbol mit den vier kleinen Balken, das sich in der oberen rechten Ecke des Bildschirms befindet. Du kannst auch bei jedem Post auf „Informationen anzeigen“ klicken, um einzelne Postdaten zu sehen.

Wenn du eine Anzeigenkampagne für Instagram erstellst, können die Leistungskennzahlen außerdem direkt im Anzeigenmanager ausgewertet werden.

Instagram Reports

Instagram-Berichte erfüllen eine sehr wichtige Rolle, wenn es um Instagram für Unternehmen geht. Sie ermöglichen es dir, die Leistung deiner Marke auf dem Netzwerk zu verfolgen, zu wissen, ob deine Strategien funktionieren, Fehler zu korrigieren und die Ergebnisse deiner Arbeit zu ernten.

Die Daten werden von der Plattform kostenlos zur Verfügung gestellt, und es ist möglich, sie zu extrahieren und in einem Dokument zu organisieren, je nach den Metriken, die im sozialen Netzwerk überwacht werden.

Dafür ist es jedoch notwendig, den Bericht zu planen, die Ziele und die Zielgruppe zu identifizieren und das Know-how zu haben, die Informationen in einer organisierten Weise zu definieren.

Instagram Marketing Best practices

Nun, da du die wichtigsten Funktionen und Möglichkeiten von Instagram kennst, bist du sicher bereit, loszulegen, oder? Aber zuerst solltest du dir die Best Practices des Instagram Marketings ansehen.

Sei authentisch

Instagram ist nicht der beste Ort, um gekaufte Bilder aus Bilddatenbanken zu verwenden oder den gedruckten Flyer deines Unternehmens zu replizieren. Was die Leute überprüfen wollen, ist die Essenz deiner Marke. Das ist also eine gute Gelegenheit, sie menschlicher und näher an deinen Konsumenten zu machen. Investiere also in authentische Inhalte, die Identifikation mit dem Publikum erzeugen, nicht Entfremdung.

Interagiere mit deinen Followern

Sei nicht nur ein Posting-Publisher, der nicht auf seine Follower hört. Soziale Netzwerke wurden geschaffen, um Menschen zu verbinden und Beziehungen aufzubauen.

Deshalb solltest du auch auf Kommentare und Nachrichten antworten, Beiträge von Nutzern wieder veröffentlichen, anderen Profilen folgen und die Beiträge anderer mögen. Konsumenten mögen es, von den Marken, die sie bewundern, gehört und wertgeschätzt zu werden.

Explore die verschiedenen Formate

In diesem Beitrag hast du die verschiedenen Veröffentlichungsformate von Instagram kennengelernt, wie Fotos, Videos, Karussells, Lives und Stories.

Jedes dieser Formate hat seine Eigenheiten und erzeugt unterschiedliche Wirkungen, sodass du Posts verschiedener Formate mischen kannst, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Experimentiere mit den Möglichkeiten und finde heraus, welche bei deinem Publikum besser ankommen.

Poste an den besten Tagen und Zeiten

Wir wissen, dass Instagram einer der meistbesuchten Orte auf dem digitalen Markt ist, der für ein großes Publikum steht. Allerdings bringt es auch eine große Konkurrenz mit sich. Daher sorgt die Veröffentlichung an den besten Tagen und Zeiten für eine größere Interaktion mit dem Publikum und eine bessere Performance des Posts auf organische Art und Weise. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, um das Beste aus Instagram für das Business herauszuholen.

Um herauszufinden, welches die besten Zeiten sind, um auf Instagram zu posten, musst du einige Aspekte berücksichtigen, die einzigartig für dich sind. Jeder Instagram-Account hat sein eigenes, einzigartiges Publikum, mit unterschiedlichen Profilen, Vorlieben und Zugriffsgewohnheiten.

Daher ist das Herausfinden der besten Zeiten, um auf Instagram zu posten, ein Prozess, der Tests, Forschung und natürlich Tools erfordert.

Verbesserung der Qualität von Beiträgen und Bildern

Denke daran, dass Instagram ein soziales Netzwerk ist, bei dem die Ästhetik im Vordergrund steht. Daher richtet sich alle Aufmerksamkeit auf die Bilder, die die Nutzer begeistern müssen.

Wenn es um die Erstellung eines Bildes geht, kannst du dich auf einen Fotografen oder einen Designer verlassen. Aber hab keine Angst, wenn du deine eigenen Produktionen machen musst. Sie können sogar noch interessanter sein – solange du immer auf die Qualität achtest.

Auch solltest du auf die empfohlenen Größen für Timeline-Posts (1080×1080 Pixel) und Stories-Posts (1080×1920 Pixel) achten. Und missbrauche bei Anzeigen keine Texte im Bild, das schadet der Reichweite des Posts.

Make a good segmentation for the ads

Um das Potenzial von Instagram Ads voll auszuschöpfen, solltest du die Funktionen zur Publikumssegmentierung nutzen. Sie helfen dabei, die Kampagnenleistung zu optimieren, indem sie nur die gewünschten Follower erreichen.

Es gibt zahlreiche Targeting-Optionen. Durch die Integration mit Facebook können praktisch alle Daten, die eine Person im Netzwerk angibt – Geschlecht, Alter, Standort, gelikte Seiten, verwendete Geräte, etc. – als Filter verwendet werden.

Kenne die digitalen Influencer in deinem Markt

Instagram ist eines der meistgenutzten sozialen Netzwerke von digitalen Influencern, die als die Prominenten von heute gelten und eine Legion von Fans und Followern haben.

Auch deine Marke kann sich die Macht der Reichweite und des Engagements dieser Profile zunutze machen. Verstehe einfach, wer die einflussreichsten Persönlichkeiten in deinem Markt sind und baue eine Geschäftspartnerschaft mit ihnen auf.

Adopt a good social network management tool

Instagram ist eine mobile Anwendung, und die meisten Aktionen können nur auf mobilen Geräten durchgeführt werden. Für Unternehmen sind jedoch Agilität und Praktikabilität essentiell, um den Auftritt in sozialen Netzwerken zu professionalisieren.

Daher solltest du auf ein gutes Management-Tool für soziale Netzwerke setzen, mit dem du Posts planen, Nachrichten beantworten und Berichte analysieren kannst und vieles mehr. So optimierst du deine Routine und erhöhst deine Produktivität mit der Verwaltung aller sozialen Netzwerke – inklusive Instagram – in einer einzigen Plattform.

Hoffentlich hilft das! Falls du Hilfe suchst, um die Followerzahl deines Instagram-Profils zu erhöhen, lass es uns wissen!