Was waren die Instagram-Influencer vorher und nachher?

Die meisten Marken haben eine solide Online-Präsenz, weil soziale Medien und das Internet immer beliebter werden. Das hat die Online-Welt zu einem einladenden Ort für Geschäfte gemacht.

Instagram kann man sich leicht als ein ausgewachsenes Produkt vorstellen. Es scheint, als wäre es schon immer da gewesen. Aber Instagram stammt aus diesem Jahrzehnt, denn es kam 2010 auf den Markt. Es hat nicht lange gedauert, bis Instagram für Fotos das getan hat, was YouTube für Videos getan hat, und jetzt sind auch Instagram-Videos im Kommen.

Vor allem seit 2013 wird es viel mehr genutzt. Damals, im Februar 2013, nutzten 100 Millionen Menschen Instagram. Diese Zahl stieg in etwas mehr als einem Jahr von 100 auf 200 Millionen. Es dauerte nur neun Monate, bis die nächsten 100 Millionen hinzukamen und weitere neun Monate, bis Instagram 400 Millionen aktive Nutzer/innen erreichte.

Noch schneller war das Wachstum auf 500 Millionen Nutzer/innen, das nur drei Monate dauerte und im Januar 2016 erreicht wurde. Ende Dezember 2016 nutzten bereits 600 Millionen Menschen Instagram. In weniger als vier Jahren wurden mehr als 500 Millionen neue Nutzer/innen gewonnen.

Instagram ist natürlich in erster Linie eine Handy-App zum Teilen von Fotos. In vielerlei Hinsicht ist das Wachstum von Instagram also wie das des mobilen Internets selbst. Die meisten Internetnutzer sitzen nicht mehr vor einem großen Bildschirm und tippen auf ihrer Computertastatur. Die meisten Menschen gehen jetzt mit ihren Handys online, und da die meisten Handys jetzt eine Kamera haben, ist es nur natürlich, dass sie ihre Fotos auf dem beliebtesten sozialen Netzwerk zum Teilen von Fotos teilen.

Da Instagram immer beliebter wird, war es nur eine Frage der Zeit, bis die Unternehmen erkannten, dass es ihnen beim Influencer-Marketing helfen kann. Es ist hilfreich, dass Instagram-Statusmeldungen so visuell sind, dass sie sich perfekt eignen, um Produkte vorzustellen. Es hilft auch, dass Instagram bei den Generationen Y und Z sehr beliebt ist, die bald das meiste Geld ausgeben werden und die die Vermarkter gerne ansprechen.

Der Aufstieg des Influencer Marketings auf Instagram vor und nach

Die Geburt von Instagram

Instagram begann im Jahr 2010 als Check-in-App namens Burbn. Mit ihr konnte man an Orten einchecken und hatte viele soziale und spielerische Funktionen. Kevin Systrom, ein junger Techniker im Silicon Valley, hatte die Idee für Burbn. Er arbeitete an den Wochenenden und in seiner Freizeit an der Entwicklung. Er wollte damit Foursquare Konkurrenz machen, das damals sehr beliebt war.

Burbn hatte Potenzial, aber nicht genug Geld, um durchzustarten. Baseline und Andreessen Horowitz waren vom Wachstum von Burbn überzeugt und investierten 500.000 Dollar. Das ermöglichte es Systrom, Mike Krieger einzustellen, der mit ihm zusammen die iPhone-App fertigstellte.

Aber Systrom und Krieger waren unzufrieden mit Burbn, als sie darüber nachdachten. Sie dachten, sie sei zu überladen und habe zu viele Funktionen. Sie beschlossen mutig, die meisten dieser Funktionen zu entfernen, einschließlich der ursprünglichen Check-in-Funktion, und die App zu überarbeiten, um sich auf eine einzige Funktion zu konzentrieren: das Teilen von Fotos.

Sie bauten die App mit weniger Funktionen um und gaben ihr einen Namen, der eine Mischung aus „Instant“ und „Telegram“ war. Sie dachten, dass das Wort Instagram ihnen das Gefühl von Kameras gibt.

Am 6. Oktober 2010 dachten Systrom und Krieger, dass ihre neue App bereit sei, an den Start zu gehen. Sie dachten, dass Instagram es den Leuten leicht machen würde, Bilder zu teilen, die sie mit ihrem Handy aufgenommen hatten.

Frühe Nutzer von Instagram

Instagram hatte innerhalb weniger Stunden nach dem Start die ersten 10.000 Nutzer und erreichte innerhalb einer Woche 100.000 Downloads. Systrom und Krieger waren eindeutig auf der Suche nach etwas Großem. Die Menschen begannen schnell, die App zu nutzen, weil es so einfach war, etwas mit den Fotos zu machen, die sie auf ihren Handys gemacht hatten. Vorher wurden die meisten Fotos noch mit separaten Kameras aufgenommen. Plötzlich hatten die Menschen Kameras in ihren Taschen oder Portemonnaies, und Instagram gab ihnen die Möglichkeit, Bilder hochzuladen und etwas Nützliches damit zu machen.

Schon zu Beginn gab es einfache Filter, mit denen die Leute ihre Fotos besser aussehen lassen konnten. Die Leute konnten auf ihren Handys kostenlos Dinge tun, die sie vorher nur mit schweren, teuren Computerprogrammen wie Adobe Photoshop machen konnten.

Die Leute konnten ohne Planung Fotos machen, wo immer sie hingingen, und es war einfach, sie an ihre Freunde und Familie zu schicken. Ist es da eine Überraschung, dass Instagram so schnell wuchs? Es war kostenlos und einfach zu benutzen und gab den Menschen, was sie wollten.

Das Unternehmen hatte auch aus dem Fehler gelernt, den es mit Burbn gemacht hatte. Anders als einige seiner Konkurrenten blieb es „bei der Stange“ und arbeitete an der Verbesserung seines Kernprodukts, anstatt zu versuchen, weitere Funktionen hinzuzufügen.

Die Akquisition durch Facebook

Im Jahr 2012 war der Einfluss von Instagram so groß, dass das Team von Facebook auf ihn aufmerksam wurde. Im April 2012 kursierten Gerüchte, dass Instagram mehr Geld für seine Expansion benötige. Kurz darauf gab das Unternehmen bekannt, dass Investoren ihm Kapital der Serie B zur Verfügung gestellt hatten. Wie sich herausstellte, hatten diese Unternehmen eine sehr kurzfristige Investition getätigt, die sich als sehr profitabel erwies. Vier Tage später kaufte Facebook Instagram für 1 Milliarde Dollar. Damit erhielten die Investoren der Serie B in weniger als einer Woche eine Rendite von 100 % auf ihr Geld.

Damals hielten die Leute Mark Zuckerberg für verrückt, weil er 1 Milliarde Dollar für eine App mit nur 13 Mitarbeitern ausgab und kein Geld verdiente. Er erkannte das Potenzial der App.

Inzwischen ist Instagram der Star von Facebook. Paul Vogel von Barclay’s sagte, dass der Umsatz von Instagram im vierten Quartal 2015 276 Millionen Dollar betrug. Für 2016 wird ein Umsatz von über 1,3 Milliarden Dollar erwartet. Laut Sheryl Sandberg vermarkten achtundneunzig der 100 Top-Vermarkter von Facebook auch auf Instagram.

Instagram Geschäftsmöglichkeiten

Instagram mag als Ort begonnen haben, an dem Menschen ihre Fotos teilen konnten, aber es hat sich im Laufe der Jahre verändert, vor allem seit Facebook übernommen hat. Auch wenn es einige Zeit gedauert hat, haben Unternehmen schließlich erkannt, wie Instagram ihnen bei ihrem Marketing helfen kann. Instagram ist eine visuelle Plattform, die sich hervorragend eignet, um Produkte aufmerksamkeitsstark zu präsentieren.

Instagram hat sogar eine Website, die Unternehmen dabei hilft, herauszufinden, wie sie Instagram nutzen können, um sich selbst zu vermarkten. „Über 5 Millionen Unternehmen auf der ganzen Welt erzählen ihre Geschichten im Zentrum der visuellen Entdeckung“, so der Slogan. „What’s your story?“ zeigt, wie beliebt Instagram in der Wirtschaft geworden ist. Im März 2017 zeigten die Daten von Instagram, dass 80% der Nutzer/innen mindestens einem Unternehmen folgen.

Sie haben die Macht der sehr erfolgreichen Facebook-Werbeplattform hinter sich, was ein Plus ist. Das macht es für Marken sehr einfach, direkte Werbung auf Instagram zu schalten.

Eines der besten Dinge am Marketing auf Instagram ist, dass du gute Fotos posten kannst, ohne etwas verkaufen zu wollen. Stell dir vor, du bist ein Unternehmen, das Lebensmittel herstellt. Instagram ist ein großartiger Ort, um Bilder von deinem Produkt zu posten, die die Leute dazu bringen, es essen zu wollen und dich fast anflehen, ihnen zu sagen, wo sie es kaufen können. Ein Foto auf Instagram kann Menschen, die sich nur umschauen, schnell dazu bringen, etwas zu kaufen.

Wenn dein Unternehmen einen Instagram-Account hat, solltest du Dinge posten, die die Leute dazu bringen, dir zu folgen. Aber denk daran, dass die Leute Instagram nicht nutzen, um von Werbung belästigt zu werden. Wenn du mit deinem Instagram-Konto nur versuchst, Dinge zu verkaufen, wird es nie gut laufen. Wie viele andere soziale Medien eignet sich Instagram am besten, um Menschen zu beeinflussen, indem du ihnen zeigst, was beliebt ist und wie deine Marke dazu passt.

Denke immer daran, dass Instagram ein sozialer Markt ist. Dort gibt es keinen Laden. Du musst qualitativ hochwertige Bilder von deinen Produkten verwenden (vorzugsweise solche, die zeigen, wie sie benutzt werden), um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen und sie zum Handeln zu bewegen, z. B. zum Besuch einer Website oder eines Geschäfts. Das Wichtigste dabei sind hochwertige, spannende Fotos, nicht dass du über dein Produkt redest.

Der Aufstieg der Instagram-Influencer

Als die Marken sahen, wie spannend Instagram sein kann, dauerte es nicht lange, bis sie erkannten, wie es für das Influencer Marketing genutzt werden kann. Ja, es gibt ein paar bekannte Marken mit Produkten, die gut genug aussehen, um selbst als einflussreich zu gelten. Ja, Unternehmen, die für Instagram-Anzeigen bezahlen, bekommen mehr Aufmerksamkeit auf Instagram. Aber viele Unternehmen haben festgestellt, dass sie am besten mit Influencern zusammenarbeiten, die bereits erfolgreich sind und eine große, engagierte Fangemeinde aufgebaut haben.

Instagram war eine der ersten Social-Media-Seiten, die Marken und Influencer zusammenbrachte. Das lag wahrscheinlich an der Unterstützung von Facebook und dem Wert der visuellen Posts an sich.

Marken haben mit vielen der beliebtesten Instagram-Nutzer in Bereichen wie Mode, Make-up, Essen und natürlich Fotografie zusammengearbeitet, um Posts zu erstellen, die unterhaltsam und schön anzusehen sind. Viele dieser Influencer haben Millionen von Followern, und die meisten von ihnen lieben die Bilder, die die Influencer teilen.

Linqia hat das Influencer Marketing in seiner Umfrage „The State of Influencer Marketing 2016“ untersucht. Sie fanden heraus, dass Vermarkter Facebook und Instagram in Bezug auf Influencer Marketing für doppelt so wichtig halten wie andere Social-Media-Seiten. 87% der Vermarkter, die Influencer Marketing betrieben, nutzten diese beiden Plattformen.

Wie oben beschrieben, hast du über Instagram Influencer vorher und nachher gelesen. Lies auch unseren weiteren Artikel über Instagram Marketing für Anfänger.

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