Einführung
Influencer und Influencer Marketing haben wir schon so oft gehört, gelesen, gesehen und erlebt, dass es kaum jemanden gibt, der sie nicht kennt. Jeder Mensch hat ein Smartphone und die Social Media Apps sind nur einen Klick entfernt. Durch Influencer-Kampagnen bezahlen Marken für Partnerschaften mit ihnen. Was ist nun eine Influencer-Kampagne?
Die Idee der Influencer-Marketing-Kampagnen entstand 2006. In den letzten 15 Jahren hat sich das ganze Konzept weiterentwickelt. Influencer, die heute eine große Fangemeinde haben, begannen, als viele noch gar nicht wussten, dass es so etwas gibt. Anfangs waren sie Blogger, die Bilder und Videos über ihr Leben oder ihr Fachgebiet teilten. Sie arbeiteten auch mit Marken zusammen, vor allem mit kleinen Marken, um deren Produkte zu bewerben und ein wenig zu verdienen. Als ihre Followerschaft wuchs, wandelten sie sich von Bloggern zu Influencern. Ihre Follower liebten ihre Inhalte, vertrauten ihnen, glaubten ihnen und folgten ihnen. Sie würden sie kopieren.
Nach und nach begannen größere Marken damit, bezahlte Influencer-Kampagnen durchzuführen, um ihre Produkte bei ihren Followern zu bewerben. Die Influencer traten entweder an die Marke heran oder andersherum. Durch diese Marketingkampagnen, die in Zusammenarbeit mit den Marken durchgeführt wurden, halfen die Influencer den Marken, ihre Existenz und ihr neu eingeführtes Produkt bekannt zu machen.
Dieser Artikel beleuchtet die Kernidee einer Influencer-Kampagne.
Beschreibung, was eine Influencer-Kampagne ist
Brand Promotions
Eine Influencer-Kampagne ist eine Möglichkeit für eine Marke, für ihre Produkte zu werben, indem sie von ihnen unterstützt oder empfohlen werden, denn sie sind die Content-Ersteller im Internet. Influencer bewerben Produkte, indem sie entweder erwähnen, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt oder indem sie Produkte in ihren Bildern oder Videos platzieren. Sie platzieren es absichtlich so, dass es die Aufmerksamkeit der Betrachter/innen erregt und sie danach fragen. Das ist erfolgreiche Markenwerbung.
Brand Awareness
Der wichtigste KPI für diese Influencer-Kampagnen ist oft nicht der Umsatz, sondern die Bekanntheit der Marke. Wenn die Kampagne erfolgreich ist, bringt sie am Ende viele neue Kunden und Verkäufe. Marken wollen ihre Reichweite erhöhen, damit mehr Menschen von ihrer Existenz wissen. Sie wollen das Engagement erhöhen, wissen, was die Menschen über sie denken und was sie sich für die Zukunft wünschen. Zu diesem Zweck treten Marken persönlich mit ihren Kunden und Influencern in Kontakt. Sie wollen Traffic auf ihre offizielle Seite und Website bringen, der schließlich zu Verkäufen führt.
Eine Karriere in Vollzeit
Am Anfang verdienten die Geldblogger das, was sie durch bezahlte Aktionen verdienten, als Nebeneinnahmen. Das Geld reichte nicht aus, um es als Vollzeitkarriere zu betrachten. Das Influencer Marketing von heute ist jedoch nicht mehr dasselbe. Große Namen sind jetzt mit von der Partie und führen große Marketingkampagnen mit Influencern durch. Der Preis ist gut. Mit solchen 2 bis 3 Kooperationen im Monat verdienen sie genug, um es eine Vollzeitkarriere zu nennen.
„Galaxy Marketing“ kann hier seine Dienste anbieten, indem es organische Follower anbietet, die dabei helfen, die Reichweite und das Engagement der Influencer-Posts zu erhöhen.
Nach den Zahlen
90 % der Marken auf der ganzen Welt setzen heute auf Influencer-Marketing-Kampagnen, um ihre Neueinführungen oder Mega-Verkäufe zu bewerben, anstatt auf TV- oder Print-Anzeigen zu setzen. Influencer sprechen für sie und erweisen sich als eine viel persönlichere Rentabilität.
Influencer als Werbeträger
Influencer werden selbst zu Werbeträgern für die Marke. Sie verstehen die Erwartungen der Marke, planen, wie sie diese erfüllen können, denken kreativ, drehen, posten und sowohl die Marke als auch der Influencer genießen die Früchte.
Erfolg einer Kampagne
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, den Erfolg einer Kampagne zu messen. Als Marke kannst du Hashtags erstellen. Mithilfe von Hashtags kannst du herausfinden, wer sie benutzt, wie oft sie benutzt werden und in welchem Kontext sie verwendet werden. Durch die Verwendung bestimmter Hashtags kann die Erfolgsquote der Influencer-Kampagne erheblich gesteigert werden.
Abschluss
Diese Kampagnen sind ähnlich wie jede andere Marketingkampagne: Recherche, Budget festlegen, Ziele setzen, den richtigen Influencer suchen und ansprechen. Influencer-Kampagnen gibt es immer noch, aber ihre Dimension hat sich völlig verändert. Es gibt einige einzigartige Faktoren für die Arbeit mit Influencern, die diese Kampagnen so erfolgreich und beständig in ihrer Arbeit machen.
