TikTok Influencer Marketing: Wie es funktioniert

Dahinter steht kein Fragezeichen: TikTok ist seit 2018 der regierende Ritter der sozialen Medien. Es hat vielleicht nicht die gleiche Anzahl an Nutzern wie Facebook oder Instagram, aber das Engagement und die Markentreue gehen durch die Decke. 

Es hat von Anfang an für das Wachstum seiner Plattform für Nutzer, Inhaltsersteller oder Marken gearbeitet. TikTok hat eine riesige Fangemeinde, dank derer Marken beginnen, die Influencer zu erkennen.

Wie funktioniert TikTok Influencer Marketing?

TikTok hat die Welt der Verbraucherinteraktion dramatisch verändert. Mit 1 Milliarde aktiven Nutzern und einer Engagement-Rate fünfmal höher als bei anderen sozialen Kanälen hat sich TikTok zu einer neuen Ära entwickelt, in der die Verbraucher ihre Zeit zunehmend mit dem Ansehen von kurzen Videos verbringen. Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, müssen Vermarkter in diesem Format präsent sein. In der heutigen wettbewerbsintensiven Landschaft liegt der Wert von TikTok auf der Hand, da es das Engagement von Marken erhöht und die Auffindbarkeit von Inhalten verbessert.

Die Marken haben begonnen, die TikTok für ihr Geschäftes zu nutzen, das Wachstum steigt aufgrund der Werbeausgaben exponentiell an. Während die Nutzerbasis und die Einnahmen auf dem sozialen Kanal stetig steigen, sind immer mehr Unternehmen entschlossen, ihn für sich zu nutzen. Kurzvideos von TikTok haben bei den Vermarktern der sozialen Medien große Aufmerksamkeit erregt und machen die Plattform für die Marken bequemer und zugänglicher. Außerdem entwickeln sich ihre Inhalte in den sozialen Apps ständig weiter. Die führende Strategie für Marken, um über einen sozialen Kanal einen Fuß in die Tür zu bekommen, ist das TikTok Influencer Marketing, das es ihnen ermöglicht, mit Kreativen zusammenzuarbeiten, um Inhalte zu erstellen, die auf ihrer Seite ankommen.

Wie funktioniert TikTok?

Es handelt sich um einen Kurzvideokanal, der auf einem Algorithmus basiert, der den Nutzern vorrangig Videos von Inhalten liefert, die sie bereits gesehen haben. Der Hauptunterschied zwischen TikTok und anderen sozialen Kanälen besteht darin, dass TikTok der Unterhaltung Vorrang vor der Anzahl der Follower einräumt. Laut Global Marketing erhältst du, wenn du ein TikTok Pro-Konto hast, Statistiken und Analysen zu deinen Followern. Sie werden in einem visualisierten Diagrammformat dargestellt. Wenn du einen tieferen Einblick in deine Follower brauchst, hilft dir der Follower-Tab. Wer clever ist, hat die Möglichkeit, Videos zu erstellen, die stark nachgefragt werden, um neue Zielgruppen zu erreichen und ein hohes Engagement zu erzielen. Die neue und junge Generation macht die Videos, die etwa 30 Sekunden bis 1 Minute lang sind, zu Musik oder Songs. Sie können diese Videos auch auf anderen Social Media Kanälen wie YouTube, Facebook und Instagram bewerben.

Der Algorithmus von TikTok ist so treffsicher und beängstigend zugleich, dass den Nutzern innerhalb kürzester Zeit oder fast einer halben Stunde nach dem Scrollen durch die App bestimmte Inhalte angezeigt werden, die auf ihrem persönlichen Interesse basieren. Für die Marken ist das von Vorteil, da sie die Inhalte an die Menschen bringen können, die sie tatsächlich sehen wollen, ohne Zeit und Geld in die Erfassung von Publikumsdaten zu investieren.

TikTok Influencer Marketing vs. Creator Marketing

Beide Arten von Marketing, d.h. Creator Marketing und Influencer Marketing, unterscheiden sich voneinander. Kreative Partnerschaften werden zwischen Social-Media-Persönlichkeiten und Marken aufgebaut, um Inhalte zu produzieren, die unterhaltsam sind, und nicht wie die Produktplatzierung, die du vielleicht auf Instagram siehst. Marken sind sehr daran interessiert, exklusive Partnerschaften mit Creators auf TikTok einzugehen, die sinnvollere und dauerhaftere Kundenthemen liefern als ein einzelner gesponserter Post. TikTok soll seine Nutzer/innen unterhalten und inspirieren. Viele der großen Marken entwickeln ihre Influencer-Strategien zu langfristigen Partnerschaften mit Kreativen weiter. Dieser vorherrschende Trend zeichnet sich ab, da Marken ihr Engagement über TikTok ausweiten wollen. Als Alternative zur Zusammenarbeit mit einem einzelnen Creator arbeiten Marken an groß angelegten Kampagnen, bei denen sie mehrere Influencer gleichzeitig einsetzen. Stell dir vor, du hast 10, 20 oder sogar 200 Creators, die alle gleichzeitig arbeiten, um die Kundenbindung effizient zu verbessern.